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[快报] 双十一破纪录完美收官,微信相框玩组合拳成绩不俗

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天天万新奇 发表于 2017-11-14 11:23:07
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今年双十一,天猫最终以 1682 亿完美收官,成为电商平台最大赢家。而京东也不甘落后,打造出的“全球好物节”截止 11 月 11 日 24 点销售额也达到了 1271 亿。这个由我国造出的购物节,受益的不仅仅是以上各大电商,还有各大商家。微信官方出品、腾讯科技首款智能硬件——微信相框销售火爆,一套“好优惠+好产品”的组合拳,让其取得了相当不错的成绩。
好优惠
人们通常追求物美价廉,所以,在决定是否购买一件商品时,除了价值也很看重价格。今年双十一,微信相框用最实在的优惠吸引用户购买:三款产品均降价 50 元,同时支持京东用户领券1000-200,500-100,也就是说,产品价格至少要比原价优惠 150 元。对消费者来讲,这着实是个诱惑。
除了价格上的让利,在活动期间,购买微信相框的用户还有机会免费获取微信红包抱枕或微信钥匙扣等微信周边产品。要知道,虽然前不久WeStore已经开业,但那些周边还是很难买的,店里已经几次出现了缺货。
活动期间,微信相框还支持 6 期或 12 期白条 0 利息分期付款,这一举措看似不起眼,实则诱惑力很强。从双十一天猫、京东的销售数据就可以看出,人们的购买力有多大。很多人趁着双十一购买各种各样的商品,入不敷出的也大有所在,他们需要这样的分期付款来减轻资金压力。而微信相框支持京东白条付款就是利用了消费者的这一心理。
除了价格营销,微信相框本身还是一种情感营销。如今很多子女为了事业常年在外打拼,空巢老人现象严重。虽然现在智能手机方便了人与人之间的联系,但老人却成为了智能科技的边缘群体。这就造成了父母与子女之间情感沟通的缺乏。
       
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随时随地分享照片到微信相框,可以让父母了解子女的最新生活动态,一方面使其放心,另一方面还可以拉近家人之间的距离,而微信相框PLUS和微信相框M的视频功能更是实现了家人之间面对面沟通的愿望。重要的是,微信相框界面简洁,操作简单,老人几分钟便可以学会。
微信相框唤起人们内心深处最真实又常常被忽略的情感,这本身就是一种很好的营销方式。
好产品
脱离产品本身谈营销,都是耍流氓。微信相框能够取得这样的成绩,绝非仅靠优惠就能让消费者买账的。如今,人们的消费愈加理性,优惠只是佐料,好产品才是主菜。
显然,目前数码相框行业在我国并不景观,但微信相框这两年却受到了越来越多的用户喜爱与信赖,归根到底在于它的好品质。
作为微信团队历时多年研发而成的一款智能硬件,微信相框有着独特的优势。依托微信资源,微信相框首先在用户体验上就做得很好。比如,它是率先介入微信小程序的智能硬件产品,使用无需下载APP,也无需关注公众号,所有操作在小程序上即可完成。减轻用户的负担,使用起来也很简单方便。再比如,微信相框是目前唯一一款可以视频通话等智能相框,而它的视频通话功能也很独特:基于微信原有社交体系,只要用微信登陆,通讯录便可一键导入,无需下载APP,更无需重新建立新的社交体系,便可与好友进行视频通话。
       
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除了功能,在产品本身上也优化了用户体验。触感上,采用ABS+PC材质、配合特殊的喷油工艺,触感细腻、光滑,类肤感极强;视觉上,微信相框PLUS采用的是分辨率更高的Retina屏,使屏幕的画面呈现更清晰和真实。这种材料成本较高、不易寻找,还需要特殊工艺进行精准切割才能完成。可见微信相框对品质的追求。
据悉,为了本次活动,工作人员做足了准备。不仅在保证品质的前提下,尽可能地备足货源,还对员工们分工明确,及时处理活动期间出现的问题,并保证商品以最快的速度送到购买者的手中。活动还没结束,已经有消费者收到了货,从评价来看,似乎用着还不错。
       
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“好营销+好产品”,微信相框的这套组合拳打得相当不错。记者从京东上了解到,微信相框PLUS卖的非常火爆,活动还未结束,现货已被抢购一空。
                                                                                                                                                                                                
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