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[产品经理] 阅读量能达到300W的推文,到底都写了些什么?

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13562673988 发表于 2016-12-2 11:56:54
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文章来源:西瓜君(公众号ID:qiaoqiaohuli)
作者:王哈哈
在西瓜君往期的内容中,我们和大家分享了很多关于地方号的内容,比如如何促活,如何拉新,如何在没有用户的基础上利用活动涨粉等等。作为微信公众平台数量最多的种类,地方号先天的地利优势,和灵活多变的运营手段,都让无数的运营者爱不释手。但是也有不少的运营者,可能会因为痴迷于地方号变化无穷的运营方法而忘记,内容,才是自媒体长远发展的基本。
公众号“我们的东莞”,一个资讯类地方号,拥粉45W+,在今年的前十个月,他们就已经做出了139篇10W+内容,其中阅读数超过100W+的就有7篇,流量最高的也有近300W。而作为一个重视内容的地方号,他们始终保持着自己特有的态度和运营理念。

阅读量能达到300W的推文,到底都写了些什么?

阅读量能达到300W的推文,到底都写了些什么?-1-产品设计-了解情况,东莞,文章,流量,如何

该数据来自西瓜助手
地方号应该选择什么样的内容?
公众号如何选择自己的内容,不仅考验着运营者自身的内容制作水平,还能够充分体现了运营者对于自己用户的了解情况。作为资讯类地方号,到底哪些内容更能够引起用户的共鸣,形成区域内甚至更大范围的传播呢?“我们的东莞”的李主编,总结了几点。
1
直接影响面大的内容
地方号,以其先天的优势,让他们有更多的机会和方法来与用户产生“联系”,而寻找直接影响面较大的内容,会让这样的“联系”来得更猛烈。
区域内的政策、天气、交通等等都是直接影响面较大的内容,因为这都是普通民众每天都会关心的问题。“我们的东莞”在平时的推文中就会选择比如东莞的限购、或者是报道剧烈的天气变化,以及公布各小区的房价排名等等这样的内容。因为这些内容在发布的时候,相对会比较容易获得较大的关注和传播量,那阅读量自然也就不会低了。
2
重大突发事件
能够在第一时间抓到突发事件,赶上当地的热点,这个对于资讯类地方号来说非常关键。“我们的东莞”就曾经推送过东莞暴雨、常平地陷、台风等消息,这一类的突发事件可以短时间在区域内产生大量的传播,甚至引爆。10月30日他们推送的关于台风和冷空气的报道,阅读就突破了他们平时的平均水平,一度达到了8W+。
但是对于这一类的新闻,时效性很重要,如果不能做到第一时间发布,传播量和阅读量就会显得鸡肋了。
3
城市荣耀
关系到一个地方的名誉、荣耀类的内容,通常都会有很高的阅读量。
虽然在日常的朋友圈和公众号里,每天都有很多充满负能量的杂乱信息,但是地方荣耀类的文章却总是可以为公众号带来点击量上的惊喜。因为城市的荣誉是与每一个生活在这个地方的人息息相关的事情,所以这种内容的受众群体是非常庞大的,而只要对内容的质量稍加用心,就很有可能为公众号带来可观的阅读量。
“我们的东莞”就曾在公众号推送过一篇《总理今天给东莞点赞了!》,阅读量很快就突破了10W+,而在西瓜助手的后台也可以看到,这篇文章的传播指数也是高出了平时的水平,达到了74。而他们的推文《对不起我也去东莞了》,也是在发出后瞬间引爆,阅读量甚至直接突破百万

阅读量能达到300W的推文,到底都写了些什么?

阅读量能达到300W的推文,到底都写了些什么?-2-产品设计-了解情况,东莞,文章,流量,如何

该数据来自西瓜助手
4
便民与攻略
便民和攻略性质的文章因为其实用性,所以也很容易获得较高的浏览量的,这也是大多资讯类地方号最长用到的内容,它能在固定的时间段内带来一定范围的传播。但要注意的就是这类内容的时效性,如果没有及时的更新或者跟进最新攻略,错误的引导会为公众号带来不可估量的损失。
5
儿童/学生安全问题
涉及到儿童、学生、安全、死亡一类的文章,相对来说很容易引起关注,特别是关于儿童或者是学生的。一方面是因为“妈妈”这个群体的分享行为其实是很频繁的,如果这一类的文章能够触动到他们,那么文章就很容易在朋友圈或是微信群得到传播;
另外学生的安全问题也都是大家常年十分关注的问题,家长和学校、老师等等,也都是这一类文章高频转发的群体。
6
恶性骗局类
对于当地一些骗局、黑心商贩、团伙作案等等的揭露,也比较容易在朋友圈引起传播。因为这一类民生的问题都属于老百姓们平时关注的热点,所以一旦有这一类的事件发生,比如碰瓷、黑心商家坑害消费者,那很快就会在区域内引起极大的关注,而用户进行多次转发和传播的可能性也会随之提高。
7
吃喝玩乐新鲜事
这一类内容其实和前面几类有很多重复的地方,但是一个区域内吃喝玩乐的攻略、推荐、价目介绍等等,除了会得到当地人的传播之外,也会引起区域外的用户关注,从而为公众号带来新的用户群体。

阅读量能达到300W的推文,到底都写了些什么?

阅读量能达到300W的推文,到底都写了些什么?-3-产品设计-了解情况,东莞,文章,流量,如何

抢新闻,重时效
“速度是新闻的第一生命力”
对于资讯类地方号来说,内容能够在短时间内引起关注和传播,时效是一个很关键的因素。如果能够在第一时间拿下新闻,那么无论是传播量还是阅读量,都会变得非常可观的。追过热点的朋友们肯定知道,正常情况下,追热点的黄金时间是24小时以内。而其实由于地方号先天的特点,很多时候一些区域内的重大新闻和热点,留给你的的黄金时间,可能只有几小时甚至更短
所以这就很考验运营者对于新闻和热点的敏感程度,以及很多时候对热点事件的提前应急准备。因为如果做不到最新最快,那么对于资讯类的公众号来说,很多热点和新闻也就失去了意义。
但是人有失手马有失蹄,并不是所有的新闻和热点你都能做到最快,这个时候就需要运营者另辟蹊径了。
 楼主| 13562673988 发表于 2016-12-2 12:23:45

阅读量能达到300W的推文,到底都写了些什么?

阅读量能达到300W的推文,到底都写了些什么?

阅读量能达到300W的推文,到底都写了些什么?-7-产品设计-了解情况,东莞,文章,流量,如何

找到独特性,做好差异化
如果没有办法做到最快,那我们还有很多方向可以尝试,比如最好、最全、最有趣,最专业....关键就是要把同样的资讯和热点做出差异化。
在今年的高考结束后,语文作文题目和往年一样,成为大家关心的热点,然而这样的热点通常在十分钟之内就会被各个平台和公众号抢占,而内容也大都是整理出今年以及往年全国各地的高考作文,所以如果想要抓住这样的热点,就必须针对自己公众号的特点,做出差异化的内容。
今年广东的高考的作文题其实和东莞没有太大的关系,但是为了抓住这个热点,他们决定把高考作文的题目,与东莞的经济、发展做一个结合,从自己角度给用户交出一篇优质的“作文”。高质量的内容结合新颖的想法,得到的结果就是,这篇推文收到了空前一致的好评,在获得了用户的认同和好感的同时,还为公众号带来了非常正面的宣传和影响。

阅读量能达到300W的推文,到底都写了些什么?

阅读量能达到300W的推文,到底都写了些什么?-8-产品设计-了解情况,东莞,文章,流量,如何

保持对用户的敬畏
在确立好自己的公众号定位之后,一定要去思考和了解自己的用户需求到底是什么。作为资讯类的地方号,只有充分了解了用户的需求,才能从选题和内容里找到与用户的共鸣,从而形成范围内的传播和高流量的阅读。
比如近期东莞出台了一个网约车的新政,但是由于很多城市的新闻和相关的热点内容都已经被追过了,所以他们这次就尝试从东莞车主的角度切入。在推送的内容里,他们不但为大家介绍了新政内容,还把具体车型的限制做了一个解读,甚至最后还把是否符合条件的车型都一一罗列出来,供用户参考。这样一来,他们替用户省去了查阅资料和思考计算的时间,很大程度上减少了用户在阅读时的工作量
从用户的角度出发,通过自己对新政直观和细致的解读,尽量减少用户的阅读障碍和难度,这也大大提高了用户自愿转发进行二次传播的可能性。所以文章推送不久,再次斩获10W+。

阅读量能达到300W的推文,到底都写了些什么?

阅读量能达到300W的推文,到底都写了些什么?-9-产品设计-了解情况,东莞,文章,流量,如何

其实从公众号“我们的东莞”的做法里我们不难看出,内容对于一个公众号的影响是长久而深远的。无论是对于选题的斟酌还是时效性的重视,亦或是尝试从多角度切入,通过对用户需求的了解,来制作出差异化的内容,只要运营者能做好其中一点,都是可以为公众号带来很客观的收益,更何况“我们的东莞”还是长期坚持这样的态度并落地执行。
内容的创作,素材的积累,热点的准备,这些都不是容易的事情,但是每一篇爆文,每一次10W+,也都是从这些深思熟虑的细节中积累起来的。所以,如果你文章还没爆,公号还没红,那就请抓紧时间,快去写明天的稿子吧~

阅读量能达到300W的推文,到底都写了些什么?

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以上
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