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[其他] 短视频运营第10弹:美拍中如何提高粉丝关注数?

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妳讓我看透了 发表于 2016-12-1 15:35:32
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第10弹,我们来谈谈如何利用美拍提高粉丝关注数。
   

短视频运营第10弹:美拍中如何提高粉丝关注数?

短视频运营第10弹:美拍中如何提高粉丝关注数?-1-营销策划-标签,内容,一些,视频,频道

   在之前小雨对运营有的一些基本点做一些分享,像 《如何取一个100万的短视频标题》 、 《如何选择正确的渠道获得分成》 等,在接下来的一些渠道运营干货中,我会分享单个渠道的运营策略、运营方式等,这些是我们团队在整个运营过程中得到的一些经验,也是精细化运营中得出的一些规律,希望对大家在单个渠道的运营中有参考价值。
  美拍是目前非常受用户欢迎的短视频平台,到2016年6月,美拍用户创作视频总数达5.3亿,日人均观看时长40分钟。而小雨所在的视频栏目“一色神技能”已经在美拍上运营了大半年的时间,我们认为美拍还是一个非常好的可以采集到用户反馈的平台,且用户年龄层比较年轻。
  一、美拍的推荐机制是什么?

  一个栏目进入一个平台时其实最关键的就是先了解这个平台的运营和推荐机制,我们团队在开始运营的时候真的是不如大家幸运还有相关的朋友整理了一些可以供参考的文案。下面是我总结的美拍这个平台的推荐机制,给大家有一个参考的文档。
  对于一个刚加入美拍的栏目,其实美拍是会给一定的量的,但这会是有一些前提条件的:
  
       
  • 栏目化的   
  • 原创的   
  • 有特点的  
  但是其实因为目前的栏目越来越多,如果你的栏目没有一定的特点,可能很难在刚开始的时候得到小编的青睐,这个初期的推荐是让这个号有一定的粉丝量积累。
  当有了一定的粉丝量以后,美拍的推荐机制我们研究了之后是这样的
  发布一条内容,最先看到的是你的粉丝,看你的粉丝中有多少去播放、点赞或评论的,这个中间应该是有一个比例,如果达到一定的比例,小编会将你的内容推荐到和你的视频内容相关的栏目下面,比如你的视频是和宠物相关的,就会推荐到宠物栏目下面。
  当你的内容出现在频道里后,你会得到频道里的自然流量,那么这一部份的自然流量又会有去看你的内容,给你点赞和评论的,如果能达到一定的量级,那么你的视频会被小编推到热门频道
  当你的内容出现在热门频道里后,你将获得巨大的流量、点赞量和评论量。
   

短视频运营第10弹:美拍中如何提高粉丝关注数?

短视频运营第10弹:美拍中如何提高粉丝关注数?-2-营销策划-标签,内容,一些,视频,频道

  上面是我们的产品,当时有一期内容进入了热门的排行榜,看到点赞量和评论量还是不错的。
  二、美拍中用什么头像好?

  可能会有童鞋问头像还要有讲究,我想说是的,如果你是在做精细化的视频运营,在美拍中,头像会出现的地方包括单视频上方、频道列表页中,为什么我们会重视美拍的头像呢?因为当你的头像出现在频道列表页时,你是要和很多同样出现在列表中的内容去PK的,那这个时候头像就很重要了,因为栏目名不能改是你的栏目品牌名,而一般各个渠道中栏目头像就是你的栏目的logo,所以可以理解成当你要设计品牌logo时要考虑你的logo是否能在一堆内容中一下跳入大家的眼球。在这块小雨总结了几个点,可以作为你们logo设计的一个考。
  
       
  • 头像颜色要鲜艳或跳跃   
  • 头像内容特别或夸张  
  三、美拍的标题怎么拟更好?

  在说这个小点开始,我们需要了解一下在美拍的自拟标题都会在哪里被用户看到:
  会被你的粉丝看到,因为粉丝订阅了你,所以会打开列表页来看你的内容。但是这一点上可能标题的重要性并没有这么强,因为都是喜欢你栏目的用户,估计也是依着视频流挨个看你的内容
  标题会在“可能感兴趣”这一栏中出现,这块功能也是美拍最近才上的,出现的地方是在单个视频页中出现,而且它只显示标题的前面6个字,这前面的6个字就很重要了,直接关系着用户会在下面这些“可能感兴趣”的视频中看哪一个。
   

短视频运营第10弹:美拍中如何提高粉丝关注数?

短视频运营第10弹:美拍中如何提高粉丝关注数?-3-营销策划-标签,内容,一些,视频,频道

  可能大家会在这里问,那这6个字我应该怎么拟才更好呢?
  大家应该能看到,在美拍中如果你的视频被推荐到了频道页或热门页时,有些标题是有被小编修改的,但是目前新调整的几个频道在被推到频道时还是会取标题前的几个字,所以在取标题时,请注意:
  
       
  • 前面6个字最好就可以将你的视频内容有一个交待   
  • 标签请加到标题的后面  
  四、美拍的封面图怎么设置?

  封面图可是在美拍运营中非常重要的一个元素,它基本上在用户可以看到你内容的所有地方都出现,而封面图可以极大的提高用户点击你内容的欲望,总结一下好的封面图的一些特点:
  
       
  • 美的、漂亮的(比如美女帅哥、看图片很不错的美食、漂亮的手工成品等)   
  • 可爱的、萌的(比如萌宠的图片、可爱的宝宝的图片等)   
  • 夸张、惊奇的(比如夸张的表情、惊奇的动作瞬间等)  
  上面是一些可能会吸引用户的封面图内容的点,下面有一些可能你需要注意的点:
  
       
  • 尽量让封面图占满整个图片空间   
  • 尽量避免竖屏和上下加黑边的横屏   
  • 封面图中的内容尽量要大,比如尽量用此人物的大头像   
  • 尽量不要在一张封面图中出现重复的画面,比如平圴六等分的人脸   
  • 尽量不要用一张文字图片来做封面图  
  五美拍的标签怎么打?

  美拍的标签是很重要的一个点,标签打的好不好很直接会影响到视频的推荐、播放量等等。请一定要为你的视频内容打上一些专属标签,这里有几类标签方向你一定是要打的:一定要打上“我要上热门”标签,打上这个标签后,推荐的小编才会看到你想要被推荐的内容,提高被推荐的可能性。
   

短视频运营第10弹:美拍中如何提高粉丝关注数?

短视频运营第10弹:美拍中如何提高粉丝关注数?-4-营销策划-标签,内容,一些,视频,频道

  要打上频道标签,频道是指哪些呢?就是美拍导航栏上的那些标签,包括吃秀、搞笑、美妆、美食、音乐、舞蹈、宝宝、女神、萌宠、男神、手工、明星名人、穿秀,但是切记不要打不相关的,比如你明明是美食的内容,你偏要打一个“萌宠”的标签,这样有可能你的内容会不被小编欢迎。
   

短视频运营第10弹:美拍中如何提高粉丝关注数?

短视频运营第10弹:美拍中如何提高粉丝关注数?-5-营销策划-标签,内容,一些,视频,频道

  要打上频道标签下的子标签,比如在美食大频道下会有了一些子话题标签,包括#家常菜#、#甜品#、#街边小吃#、#地方美食#、#早餐#、#美食作业#,你可以根据你的内容类来打这些子话题标签。
   

短视频运营第10弹:美拍中如何提高粉丝关注数?

短视频运营第10弹:美拍中如何提高粉丝关注数?-6-营销策划-标签,内容,一些,视频,频道

  可以挑选发现频道下的一些热门话题作为你的标签,比如你的内容是生活技能,你就可以打发现下和生活相关的一些话题标签,比如#生活百科#。
  除了上面说的这些点外,打标签时一定也要注意下面这些点,要不然有可能得不偿失:

  
       
  • 标签不能打的过多,过多的标签小编会给你发私信警告,一般有4-5个标签足够了   
  • 标签打的一定要和你的内容相关,千万别去打不相关的标签。   
  • 标签请打在标题后面,不要打在标题前面。  
  六、关注美拍的发现频道

  除了上面说的这些点外,这边着重提一下美拍的发现频道,发现频道中是以热点主题标签和活动标签为主,热点主题的标签有些是长期的,非常适合在我们发布视频时在后面加上,这样你的内容会经常在这个主题标签下爆光,而活动标签是一些热门的活动,比如之前我们“一色神技能”参与过一个“杯子舞”的活动,首先这个活动符合我们栏目的风格,属于神技能,然后这个活动当时在美拍中非常的火,很多人都有参与,所以我们也加入了进去。
   

短视频运营第10弹:美拍中如何提高粉丝关注数?

短视频运营第10弹:美拍中如何提高粉丝关注数?-7-营销策划-标签,内容,一些,视频,频道

  美拍是一个粉丝平台,也是一个偏娱乐型的平台,想要在这个平台上获得流量和粉丝,就需要将你的栏目融合到这个平台里,参与平台的各种和你的栏目基调匹配的活动。总结一下上面的一些点:
  
       
  • 美拍单个视频的首图是非常重要的,因为你的内容只要在相关的频道出现,你的首图就会出现。   
  • 美拍的标签也要重视起来,因为这会决定用户在看相关标签主题时你的内容会不会出现。   
  • 美拍标题的前6个字也比较重要,它会出现在“你还感兴趣”的滚动条上出现。  
  最后可能你需要把握一条重要的原则,就是当你的内容在频道中出现时,你就可以去看看一条内容周边所有的元素有没有优化好,在视频流中,你的内容是不是特别的夺人眼球。
  美拍的运营可能还有很多的点点滴滴,因为美拍自身的平台也在不断的升级,而我们也在一直的探索如何能在平台中通过精细化的运营得到更多的流量和粉丝,让单个视频的效果最大化。
海冬 发表于 2016-12-1 16:16:03
小手一抖,一分拿走!
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wweerty 发表于 2016-12-1 17:13:03
看起来不错
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贺华友 发表于 2016-12-2 08:48:23
你踩我的脚没事,可别踩我的鞋呀!
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wangjiuxu 发表于 2016-12-3 21:30:32
路过 帮顶 嘿嘿
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海折网 发表于 2016-12-4 13:23:00
现在问题来了,“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”
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陈继亚 发表于 2016-12-4 22:04:10
生,容易.活,容易.生活,不容易.
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问饿13213 发表于 2016-12-6 07:43:11
因为谦卑,所以高贵.因为懂得,所以慈悲;因为陌生,所以勇敢,因为距离,所以美丽.
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qwaszx888999 发表于 2016-12-15 20:28:54
报告!别开枪,我就是路过来看看的。。。
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房宗花 发表于 2016-12-21 02:09:38
你前世是我后座学霸吧
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