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[行业资讯] 百话原生 凤凰资源绽放花城

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阚红松 发表于 2016-12-1 13:09:00
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11月末的花城,温暖如春,微风拂面。除了靓丽的好天气,凤凰网2017媒体资源推介会也在此时惊艳开场,百种资源精彩绽放,点亮花城。凤凰网联席总裁、一点资讯总裁陈彤、凤凰网全国销售总经理池小燕、凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜等10位凤凰网高管与现场近300名嘉宾共同度过了精彩、充实的3个小时。每届推介会上,最受广告主关注的绝对是媒体资源介绍。凤凰网媒介商业化部总监王立贺为现场嘉宾带来了主题“双轮驱动 百话原生”的演讲,详细解读了凤凰网2017资源战略。
       

百话原生 凤凰资源绽放花城

百话原生 凤凰资源绽放花城

        近年来,凤凰网一直主打就做不同的理念,在品牌立意深度和内容扩充方面始终引领行业发展。现在的凤凰网不仅局限于此,将技术与内容并行发展。互联网时代,每个公司都在做大数据,讲营销,谁更胜一筹?答案由此揭晓。

        “大技术+大内容”——原生营销保障力

        “大内容”是凤凰多年坚持在做的事情。凤凰网各个频道都配备了专业的编辑团队,专门支持原生广告的运营,在最大程度上保障了凤凰网原生营销的质量与品质。“大内容”与“大技术”齐头并进,配合独有的“原生热词”营销平台和“凤眼”、“凤羽”大数据系统为广告主保驾护航。“大内容”+“大技术”的实力结合,让凤凰网在营销方面更快人一步。凤凰网作为有责任、有担当的媒体,既要有引领社会的积极作用,同时也要为品牌营销创造价值。“激发愉悦、建立联系、激励探索、唤起自豪、影响社会”这五个词既是广告主品牌营销的需求,也是凤凰网媒体内容运营的诉求。围绕这五大关键词,2017年凤凰网将为品牌广告主提供更大的支持,“私人订制”打造专享感受。

        一.激发愉悦——美与趣味,人皆向往
        凤凰网始终保持着自身高品质的定位,成为互联网行业当之无愧的一股“清流”。凤凰网所定义的美与趣味,是与品牌理念相契合的生活品位。《爱上女主播》符合了人们对外在美的追求,《大鱼漫画》则是年轻人对内在精神美的追求,这两个资源的集合,不得不说一句“朕甚心悦之”。
        《爱上女主播》是一档由凤凰卫视当家女主播为核心的直播栏目,真正集美貌与才华于一身。在“直播”与“主播”泛滥的今天,绝对可以称为“业界良心”。拒绝空洞聊天,只去好玩的地方、做有意义的事儿。从女主播的衣食住行到所见所闻,广泛的话题为品牌广告带来了广阔的营销机会。如此高颜值高素养高回报的节目,广告主怎能不心动?
        娱乐有直播,时事必须看大鱼!现在的年轻人并不是不想关注时事,而是缺少一个有趣的时事平台。作为第一个吃螃蟹的大鱼,从英国脱欧到G20峰会再到朴槿惠“干政门”,大鱼用简单幽默的漫画方式打破了常规的认知壁垒,化繁为简,让年轻人普遍觉得枯燥的时政内容变得接地气还有点萌,大鱼出品的每篇内容均引发了朋友圈的刷屏热潮。2016也许你还不知道大鱼,但2017绝对是大鱼的天下。
       

百话原生 凤凰资源绽放花城

百话原生 凤凰资源绽放花城


        二.建立联系——为品牌打开一扇窗
        所有品牌都需要与消费者建立联系,王立贺将其解读为与社会的联系、生活的联系。只有存在于社会生活中,品牌才能“接地气”、“有人气”。2017年凤凰网即将推出《超级实习生》、《二十四小食》等极具生活气息的资源,为品牌与消费者搭建了沟通的桥梁。
        由凤凰卫视著名主持人吴小莉打造的《超级实习生》将视野聚焦于“实习生”这一角色身份。吴小莉将化身为超级实习生进入企业一线,对话企业Boss,同时展现企业全貌、体现企业的社会影响力与价值观——以吴小莉作为栏目合作的门槛,可以想见这档全年只有12期的节目将会受到企业怎样的火热追捧。
       

百话原生 凤凰资源绽放花城

百话原生 凤凰资源绽放花城

        在中国传统文化中,“节气”是百姓生活中一件很重要的事。《二十四小食》栏目即以此为出发点,绑定一年24节气这个话题,在凤凰新闻客户端中以开机画面的方式24小时不间断呈现于2.8亿用户面前,于方寸之间讲述人文、美食、故乡的故事。

        三.激励探索——身体和心灵,总有一个在路上
        品牌和媒体想要持久发展,不光有眼前的成功,还要有远方的梦想。王立贺将此总结为“激励探索”,《中国速度》、《音乐嘉年华》就是这一主题中的代表。
        《中国速度》是国内首部350公里时速的高端访谈栏目——将演播室直接搬到高铁里。凤凰网邀请企业家、省市官员上车一起畅谈城市、企业的高速发展政策、成绩与未来,目的地直抵话题中心。一方面,这是国内唯一一个与铁路部门密切合作的媒体节目,可谓别开生面自然吸粉;另一方面,原央视女主播张泉灵与重量级嘉宾的正面对话,形成行业重磅影响。相信每个客户都不愿意错过“中国高速发展”这个标签,能够有力帮助品牌扩大影响、树立口碑。

        四.唤起自豪——国强,则品牌强
        中国正在超级大国的路上勇往直前,如何阐释“第一”,如何实现“文化自信”,这是凤凰网的媒体诉求,也是凤凰网的资源高度。站在如此宏远的高度之上,品牌形象传播尽显大气恢弘。
        在展现这一策划原点时,王立贺着重推介了《超级成就》这档节目。在2017年这个缺乏“重大”事件的年份里,凤凰网从“中国制造”的角度实现了一次不亚于“造星”的难度挑战。该栏目聚焦于2017年即将面世的重大工业制造话题,例如世界施工难度最大的川藏铁路正式开工、中国第一艘国产航母下水、中国第一座空间站建设启动等,每次事件都将邀请一位世界冠军进行见证与解读,实现双“第一”的碰撞,也实现在大事件“小年”自造大事件的营销空间。
       

百话原生 凤凰资源绽放花城

百话原生 凤凰资源绽放花城


        五.影响社会——万众创新,共同创心
        创新、持续、责任,这是每个企业所追求并践行的。2017年,“影响社会”也是凤凰网将着力打造的资源类型之一,这样的资源类型加上实力内容团队的原生营销策划,无疑将进一步提升广告主的品牌影响力。
        这类资源中,《行动者联盟》致力寻找、推动创新公益平台的建设,明星、企业、公益组织、媒体等百家成员入驻,评选年度创新公益,网罗国内外绝佳创意项目,盛大颁奖成就权威大IP;《凤凰投资决策智库》全年持续、精准聚焦投资者的圈层智囊机构,推出首家网台强势媒体深度融合的财经研究院,辐射100万+投资精英人群,联手高等学府获得权威背书;《中国爆发力》则将完成对两会、建军90周年、香港回归20周年、十九大等2017爆炸级大事件的系列报道。
        十项内容并不能代表凤凰网的全部资源,但是给现场嘉宾留下了广阔的想象空间。优质的内容是品牌营销的基石,优秀的品牌是内容传播的动力。在“激发愉悦、建立联系、激励探索、唤起自豪、影响社会”五大诉求下,2017年凤凰网将继续以原创节目为平台,以原生营销为引擎,在大技术和大内容的双核推动下助力企业品牌传播,共同展翅高飞!
听双 发表于 2016-12-1 14:58:38
怎么破
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时光旧巷的少女 发表于 2016-12-2 00:09:37
沙发不是你想抢,想抢就能抢!
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jxzhoue 发表于 2016-12-2 00:40:22
没人回帖。。。我来个吧
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knnliang 发表于 2016-12-9 18:41:13
如果你活着,早晚都会死;如果你死了,你就永远活着
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kery 发表于 2016-12-16 22:19:23
楼主辛苦了,鼓励一下
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