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[其他] “自来水”能量究竟有多大?薛之谦魔性舞蹈带来的被动病毒营销 ...

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Return亡魂 发表于 2016-11-30 22:18:54
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前几日,《问道》手游官方微博放出了一段代言人薛之谦的一段疑似MV片段的视频,因为舞蹈动作逗逼,且音乐魔性,所以这段视频内容迅速得到传播。
  

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  由于代言人薛之谦本身集明星、段子手身份于一身,并且自带有网红属性,那么在互联网传播过程中得到大量粉丝跟进模仿。因此,魔性内容+粉丝模仿,最终导致的就是一场粉丝自发性的营销传播。
  

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   品质基础 造就自来水
  自来水,是用户自发形成免费水军为某个产品站台宣传的行为,与以往见到"水军"唯恐避之不及完全相反,"自来水"却能够从侧面间接的证明了一款产品的过硬品质。形成"自来水"的根本原因在于,产品本身充分满足了受众群的需求,所以才会形成一种自发的"一传十十传百"的传播效果。
  

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  从《战狼》到《大圣归来》,"自来水"的行为都伴随着一款款优秀的,甚至可以说现象级的产品出现
   魔性&恶搞 全民娱乐下的被动营销
  这段诡谲的舞蹈动作,就像病毒扩散一般,被快速复制并传播向广大的互联网用户群体,其洗脑效果毋庸置疑,将起到奇特的化学反应。上一个如此传播的经典案例我想大家应该没有忘记,那欠揍又相当骚浪贱的日本猥琐大叔的《PPAP》。
  

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  一石激起千层浪,"我要红"的这段视频原片也像《PPAP》以及其他充满奇葩、逗逼色彩的内容一般,迅速得到互联网用户的各类模仿,同时也成为了争相恶搞的对象,要论恶搞和鬼畜,那么B站的一众用户功不可没。
  

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  逐渐的,由用户自发的将这次不经意的事件转变成了一次产品被动式的营销。
   病毒式传播 恶意满满的喜闻乐见
  病毒式传播的过程,其实就是扩大用户对产品进行了解的过程,不管怎样,先使用"无脑循环""魔音灌耳"彻底占据你的视觉和听觉,让大脑对其产生深刻印象,然后就达到了意想不到的传播效果。
  

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  这种洗脑恶意满满,当然,在这里,恶意并不是贬义,而是一种泛娱乐环境中的特殊现象。互联网用户早已形成的分享习惯成为了传播的基础要素,遇到新奇、好玩、甚至奇葩的事物,就都会得到广泛传播。这样的"恶意满满"在互联网环境下早已变得喜闻乐见。
  

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   总结
  那么回到本次的魔性视频传播事件当中,我想用"品质过硬"来形容《问道》肯定不为过,毕竟在国内庞大且汹涌的游戏市场里,一款上市10年的游戏,还能常年占据各大应用商店排行榜前列,这本身就是品质的象征。
  

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  因此,在《问道》手游产品基础上,伴随薛之谦魔性舞蹈,再通过网友自传播,无心插柳的完成了一次教科书式的营销案例。
   ·END· 文本版权归原作者所有,转载请保留梅花网的原文链接,并在文章开始处标注以下信息: 消息源:梅花网今日(ID:meihuaevent)-营销者的信息中心

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chuanxiaobao 发表于 2016-11-30 22:30:33
沙发不是你想抢,想抢就能抢!
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黎晓林 发表于 2016-11-30 22:31:00
各位兄台,通融通融,沙发我来啦!
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向雁 发表于 2016-11-30 22:31:29
这么好的贴,家里人知道吗
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﹌花祭ゞ 发表于 2016-12-1 01:09:25
楼上的真不讲道理!
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家回归 发表于 2016-12-1 02:05:17
啥玩应呀
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陈冰 发表于 2016-12-1 02:36:58
人的一生至少要有一次一见钟情,那看来我已经让很多人不枉此生了。
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liujin2603 发表于 2016-12-2 02:47:23
我了个去,顶了
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