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[行业资讯] 微播易大V俱乐部|美拍达人喵大仙首次分享病毒式传播

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蒋赵轩宇 发表于 2016-11-30 14:47:54
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美拍第一达人喵大仙带你停药带你菲(喵大仙)将自己的首次公开分享,献给了微播易的大V俱乐部沙龙。此次微播易在广州、上海、北京连开数场趋势分享会,邀请多位顶级达人一起,喵大仙是其中之一。她聊了些什么呢?
美拍第一达人喵大仙带你停药带你菲(喵大仙)将自己的首次公开分享,献给了微播易的大V俱乐部沙龙。此次微播易在广州、上海、北京连开数场趋势分享会,邀请多位顶级达人一起,喵大仙是其中之一。她聊了些什么呢?
达人有哪些标签?
我觉得就是美、特立独行,以及有创意。实际上KOL是一群年轻人,时尚、年轻、敏锐、性格鲜明、创新脑洞有特长,这只是很小的一部分。而他们有着一个共通的重要特点,这也是他们能够走得更加长远,非常具有核心竞争力的点,就是粉丝培养。培养什么呢?培养他们对内容的欣赏能力,或者是他们的习惯。
去年这个时候,广告从微播易大量涌入短视频,那时候粉丝从来没有看过广告,所以看到我们的广告就骂我们,一开始我们非常迷茫,作为一个达人,无法在短视频上变现,那意味着短视频的生态就没有。那时候迷茫了一年,在一年当中我们也尝试了多种方式进行视频调整和粉丝互动。还好一年之后我们的曙光来了,发现粉丝开始爱看广告了,不仅能够接受了,还觉得你这个东西和广告一结合更巧妙。

微播易大V俱乐部|美拍达人喵大仙首次分享病毒式传播

微播易大V俱乐部|美拍达人喵大仙首次分享病毒式传播-1-网络科技-俱乐部,年轻人,竞争力,北京,广州

在这一年时间内,我做了非常多的广告,非常清楚一点:想实现更多流量的转发就必须找到足以引发大众传播的那个“点”。
比如我做的一个关于伞的广告,这是我做过的关于如何效果最大化的典型案例。这把伞的卖点在于质量好,所以我主打的就是防暴功能,女生带着伞可以自卫,也可以报警,我就帮她们做了防暴小课堂的视频。视频发布后,两三天就被各种微信公众号、微博、营销号大范围地转发,自发地转。这就是我说的病毒式传播,也就是我们内容和广告的结合,一定要非常巧妙,而不是硬性地植入进去。
短视频是一个会给你带来惊喜的广告植入方式,我们研究一年之后发现,短视频广告优势也在于可以病毒式传播。我最近几个广告都采用了这样的一个植入模式,从播放量、点赞量看数据都不错,可以看出接下来粉丝也会越来越能够接受这种广告模式。

微播易大V俱乐部|美拍达人喵大仙首次分享病毒式传播

微播易大V俱乐部|美拍达人喵大仙首次分享病毒式传播-2-网络科技-俱乐部,年轻人,竞争力,北京,广州

再来说直播。
美拍一直都是以比较真实的状态鼓励我们做内容,直播数据是非常真实的,也非常公平。在美拍直播,我们希望能够从互动和内容上入手,主要是两个字,信任。最了解粉丝的只有我们,我们把她培养出来,所以我们懂得她们怎么能接受一个产品曝光。要记住,内容为王,无论你做广告还是做达人,你的内容做得好永远是你立根的基础。
有人说站在品牌的角度进行直播或短视频传播会显得有些low,但我却认为做网络传播一定要接地气。目前为止直播广告分线上和线下,线下就是我们去到活动现场或者舞台,在那里进行直播。线下就是自己在家,结合自己周围的东西给你们做量身定制的直播。我经过几次的直播,线下直播最好就是你们能够有比较有接地气又接近粉丝有趣的活动内容。

微播易大V俱乐部|美拍达人喵大仙首次分享病毒式传播

微播易大V俱乐部|美拍达人喵大仙首次分享病毒式传播-3-网络科技-俱乐部,年轻人,竞争力,北京,广州

而对于短视频来说,你很难判定LOW或者不LOW,我的短视频有我的属性在,粉丝喜欢我,自然会转我的短视频,包括我的短视频内容,我不觉得LOW。如果说LOW就是接地气,接地气就是让粉丝喜欢,粉丝喜欢了就有消费量和购买力,一个好的视频不管拍摄怎么样,感动了粉丝,粉丝就会为视频买单。
当然,面对客户广告诉求和传播诉求的时候,我也有自己的一些原则来帮助自己的策划或者判断。对于我们做内容的人来说,原则就是我们认为粉丝可以接受的,对得起粉丝,如果你们要求得比较硬性化,我们的原则就是巧妙融合。
我们的原则不可能是随便播放,而是巧妙融合,以自己对粉丝的理解,植入得恰到好处,该出现的品牌要出现,该传递的内容要出现,按照要求把剧本给出来,但视频拍摄后只能做剪辑方面的修改,互相理解,互相合作,信任,这是我们的原则。
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北京生活网b 发表于 2016-12-1 01:57:30
不错 支持下
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流沙黛花 发表于 2016-12-1 02:11:23
我在尘世间默默无闻,你在菜市场颠倒众生。
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