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[行业解读] 新世相“丢书大作战”复盘精华,你想知道的都在这里了

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寻云 发表于 2016-11-29 18:19:04
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新世相“丢书大作战”已经过了半个月了,但仍然没有停下来的迹象。在北上广的丢书大作战之后,二三线城市的丢书大作战,乃至全国各地的山寨版 “ 丢书大作战 ”,甚至朋友圈里跟风营销 “ 丢 X 大作战 ” 都已经像雨后春笋一样出现在人们的朋友圈。这是一个让人佩服的成绩,但也让人忧伤:怎么他就玩这么精?
我知道,你是个有追求的人,不甘心只借着蹭这一个热点。我知道,你不想去东施效颦,宁可不丢书也不能丢人。那么,我想,听听张伟的说法,或许是有帮助的。
新世相举行了一场 “ 丢书大作战 ”线下讨论会 ,除了创始人张伟以外,PingWest 品玩主编骆轶航,伦敦地铁读书行动负责人 Cordelia Oxley,国家图书馆社会教育部廖永霞副主任都参与了这次活动,他们详细复盘了整个操作过程。我们把其中的精华内容,摘要如下:

新世相“丢书大作战”复盘精华,你想知道的都在这里了

新世相“丢书大作战”复盘精华,你想知道的都在这里了

(从左至右,分别为主持人,PingWest 创始人骆轶航,伦敦地铁图书活动负责人 Cordelia ,新世相创始人张伟)
Q:在丢书大作战中,新世相的活动能力令人瞩目,它如何迅速的完成与书店、交通部门、文艺明星、乃至英国活动的版权方等的协调?
A:    这个过程可以分为几个部分:一个是书的来源是什么?我们因为做新世相图书馆,我们跟出版界的有非常多的交流,我们跟出版社也建立了非常密切的联系和互动。在做活动的时候,我们提问:我们需要2万本书,三天时间行不行。他说应该没问题。然后当天晚上就开始快速的去写邮件,发微信来联系人,有很多的出版社和出版集团的朋友就非常快的确认捐书的事项。
在交通部门方面,一个是北京的14号线,第二个是滴滴顺风车,第三个海航,的北京、上海、广州这三个城市之间的航线。除此之外,北上广还有很多的地铁线路,我们并没有得到官方的许可,或者叫授权。但是我们最后想的我们还是要去(扔书),因为我们觉得这个事情并不是一个须有行政系统支持才可以做的事情。第三个事情我们是跟Books On The Underground取得联系,就是跟我们合伙人,直接写的邮件,我们快速地沟通了这个事情,并且在此后的活动发展过程一直保持沟通,我们遇到哪些问题,我们做到了什么事情,他也把他们的经验、建议不断地回馈给我们。
在这次活动中,我们邀请到的人其实不像大家想的全是明星、艺人,他们的身份更多是我们的朋友。他们很多人本来就是新世相的读者,所以我们问他们愿不愿意来,他们有影响力,来让这件事情被更多的人知道,但其实还有很多人,包括 PingWest 创始人骆轶航,他也是我们邀请来去地铁里丢书的人之一,最后别人看到我们是动用了很多人,包括作家,包括文化人,包括媒体界等等,包括企业家,有很多像罗永浩等等,这些人都参与了这个事情。
(大家参与的前提是)一开始觉得这是一件好玩的事情,我愿意为了这个事提前去备书。所以我们大概用了三四天的时间跟这些人进行了非常紧张的沟通,然后把细节敲定下来,很多人也推掉了一些其他的事情来做这件事。
Q:在丢书大作战中,目前书的状况来说,新世相如何判定书的去向及损耗?
A:从数据上来说,和从很多综合的指标上来说各个城市,我们自己包括我们的共同行动人,包括我们的读者们一起丢出去,登记在册的书是21000多本。
我们有一个设置就是如果你捡到一本书,并且扫了上面的二维码来标记下我捡到了的话,这本书就会进入我们的追踪系统。那最后的结果是现在有 5343 人次做了这个动作。这个数字它和两万本比起来,并没有那么多,大概四分之一。但这个数字其实是略高于我自己事先的预判的。
Q:在丢书大作战后期出现引发舆论争议如何看待?

新世相“丢书大作战”复盘精华,你想知道的都在这里了

新世相“丢书大作战”复盘精华,你想知道的都在这里了

A:举个例子,有一摞书被放在垃圾筒边上的那张照片,我当时以为是北京的2号线,但是很多人跟我说,2号线不是长那个样子,其实我也不太清楚,它到底是哪一个城市,哪一个地铁站出现了这样的情况。这张照片,因为是这次事件里面,被传的最广的一张照片,这个照片的潜台词就是,第一,这个活动失败了,所以书都被放到垃圾筒边上。第二,就是在地铁里中国人根本不会看书,当然还有一个潜台词就是很多人觉得中国本来就没有读书气氛的。第二张也是当时传播比较广的,它的配图一般是说,书被放在座位上,被坐皱了。
这两张照片,确实是一个相对极端的情况,但是这种现象在我们自己的同事们,包括我们读者们反馈非常多。我们是很快就知道了说有这样的事情发生,当然一方面,我事先预料过可能会有这样的事情。另一方面这个事情出现以后,我们就判断说,它到底有多大的规模,根据之前数据分析,这个事情首先它不会是一个特别,不是说全部是这个样子的,但这张照片,确实它的象征意味太强了,我们确实发现了很多的问题,一个问题就是,中国地铁的规矩就是列车到终点站之后,每一个人,清洁工们会把它所有的杂物给处理掉,收走,但其实这些书,不会被放到这个地方,这些书都会被放到地铁的仓库里面去另外一个情况就是,有些书放在座位上没有人看,这个情况肯定也会有,虽然我不知道量有多少,所以这个时候我们其实也在不断的快速调整。
我们自己比较关注的讨论其实是集中于说,一丢书这个事可不可以让中国的地铁,这样的公共交通工具里面,有非常好的,建立起好的阅读气氛来。第二个就是中国人到底爱不爱读书。至于这个是不是一个营销秀,这个是不是一个文艺青年的自嗨和狂欢等等,这些讨论并没有在我的脑子里留住。其实我们一直在想这个事,当我们做完第一次之后,我们希望这个事如果能够长期做,丢书或者在地铁上藏书也好,让书在公众空间里漂流这件事,能不能让人有一个好的阅读习惯。我不知道有多少人这么做,但是我觉得,如果很多人这么做,这个事就是个好的开始。
             注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。
柯洋 发表于 2016-11-29 18:48:17
寻云的内心很强大!
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贾益飞 发表于 2016-11-29 19:04:25
心里只有你一个频道,最可恨的是还没有广告。
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dsawsd 发表于 2016-11-29 19:04:30
男人嘴巴眯眯甜心都一把苣苣莲!
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侯光平 发表于 2016-11-29 19:04:33
我顶你,你懂的!
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pwlsweetlep 发表于 2016-11-29 19:04:47
大脑进水,小脑养鱼.
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