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[电商研究] 被薛之谦H5疯狂刷屏的背后,它做对又做错了那些事情?

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晓山 发表于 2016-11-29 11:34:00
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被薛之谦H5疯狂刷屏的背后,它做对又做错了那些事情?

被薛之谦H5疯狂刷屏的背后,它做对又做错了那些事情?

这两天朋友圈里沸沸扬扬的

大概除了林丹出轨事件依旧还在余音袅袅

就属咪蒙又一次掀起了自媒体人和职场人士之间的舆论高潮

《职场不相信眼泪,要哭就回家哭》这篇文章

依旧还是咪蒙千年不换的套路

只是却突然点燃了

被薛之谦H5疯狂刷屏的背后,它做对又做错了那些事情?

被薛之谦H5疯狂刷屏的背后,它做对又做错了那些事情?

一场由外卖引发的血战

我们姑且就不去讨论咪蒙的各种论点是否能站住脚跟

又或者是“撕咪蒙党”和“咪蒙党”之间的唇枪舌剑

(突然就有种特朗普对战希拉里的既视感)

峰少只想提醒咪蒙一下:

咪蒙你还记得你在3月24号的“公文”

《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》吗?

其实在每一个“实习生”的眼里

咪蒙也是甲方!

被薛之谦H5疯狂刷屏的背后,它做对又做错了那些事情?

被薛之谦H5疯狂刷屏的背后,它做对又做错了那些事情?

鉴于今天咱们的主题是演员#薛之谦# ,

对于咪蒙的“审判”也一向是舆论先行,

峰少就不做什么盖棺定论了,

(关键是怕被咪蒙的600W咪粉群起而攻之啊!)

不过峰少之所以又一次消费咪蒙,

本质原因还是:

峰少觉得正是咪蒙手撕实习生

它带来的这种朋友圈人人谈“职场潜规则”色变

的舆论大环境

这种就像是北京雾霾一样

笼罩在大家心头心照不宣的职场伦理

才激发了大家对于

《薛之谦2个月没写微博段子,结果憋了个大招...》

情景式H5的好奇和转发欲望

毕竟相对于咪蒙的犀利言辞毒鸡汤

薛之谦的耍帅搞怪就完全是一股清流啊

被薛之谦H5疯狂刷屏的背后,它做对又做错了那些事情?

被薛之谦H5疯狂刷屏的背后,它做对又做错了那些事情?

(卖腐不算哦。。。)

被薛之谦H5疯狂刷屏的背后,它做对又做错了那些事情?

被薛之谦H5疯狂刷屏的背后,它做对又做错了那些事情?

所以峰少对于这一次《薛之谦&腾讯动漫H5》的刷屏事件是乐见其成的(毕竟我也是老薛自来水中的一员啊);

2016-11-29 11:34         

在峰少看来老薛这次代言腾讯动漫,自带卖腐和搞怪各种段子;这完全就像是王宝强、刘恺威、林丹以及美国大选、韩国闺蜜门…等等事件之后的雨后阳光。

被薛之谦H5疯狂刷屏的背后,它做对又做错了那些事情?

被薛之谦H5疯狂刷屏的背后,它做对又做错了那些事情?

@薛之谦 老薛啊!看到你的笑容,真的太幸福了。。。

不过站在整个刷屏事件传播的角度,

峰少还是需要拿出一些干货来的:

为什么《薛之谦》的刷屏事件势不可挡?



第一:当然就是大势所趋啦

相对于咪蒙因为触及职场潜规则的话题,而带来舆论的两极分化不同;老薛这一次的刷脸事件完全就是天时地利人和啊!

1、提到天时;大家不觉得老薛刷脸之前朋友圈不相信爱情、不相信闺蜜、不相信结果的负面信息太多了吗?

而老薛刷脸事件就是积重难返之后的一次触底反弹。

2、谈及地利;这还用说嘛!微信朋友圈不都是腾讯的大本营吗?

3、至于人和;爱好世界和平的老薛都憋了2个月,没写段子了;这一次在微信上全面复出,而且还穿了一身需要打马赛克的衣服,这场面实在不多见啊!

被薛之谦H5疯狂刷屏的背后,它做对又做错了那些事情?

被薛之谦H5疯狂刷屏的背后,它做对又做错了那些事情?

而且老薛自从参演综艺之后,所培养出的艺能感,也算是一场段子的跨界处女秀。



第二:H5本身的技术含量和团队够硬

虽然老薛的演技在这里略显浮夸出格,但也正是这种浮夸的演技构建了整个事件的传播内核;

除开老薛的演技让我们惊喜、惊艳之外;TGideas(TGideas的品牌正式对外是在2008年,TG指德是腾讯游戏(Tencent Games)的缩写,ideas代表创意和想法)团队的创意和技术也算是H5业内最顶尖的;

在H5创作这块,TGideas还有着《全民突击》的“吴亦凡入伍”、韩寒代言《使命召唤》的“我说的比唱的好听”等非常惊艳让人耳熟能详的作品;

强强联合之外再加上马化腾的人品背书(段子界盛传:请薛之谦代言真的是因为你们老板个人喜好男风。。。)



第三:自媒体人推波助澜

像是广告门、广告文案、广告小报、Micu设计、微果酱、创客公社、H5说、广告几何、广告公关那点事、CEO创客、H5圈、H5广告资讯站…等在业内小有名声的行业大号;

又或者是像腾讯、腾讯文化、腾讯动漫这种自家大号中的大号都在对此次事件不遗余力的推波助澜。

当然这里还要感谢二毛的广告文案熬夜采访赶稿子《是他们让薛之谦一夜之间征服了朋友圈》,让业内人士能够了解《薛之谦H5》的第一手资讯。。。



比较遗憾的是,

峰少一直找不到《薛之谦》H5的首发阵地,

再者,

站在传播的层面,

峰少还是觉得此次的刷脸事件

还有几分瑕疵:



<1>薛之谦离动漫太远

在我们对于薛之谦固有的印象当中:老薛不管是形象、颜值,还是演技都远超小鲜肉;

但是从老薛这些年的发展重心唱歌和综艺来看:薛之谦的形象离演员太近,离动漫太远;离段子手太近,离二次元又太远。

虽然老薛在此次H5中表现出来的演技,确实让我们有着不小的惊喜;但是就算薛之谦的表演再用力,这次都穿上了希腊众神的战衣;可是H5的剧本却完全没有惊喜(只是漫画版的模式可能有点耳目一新),而且相对小众的动漫话题,几个还算略有名气的动漫梗是在很难把薛之谦的形象演绎成动漫推广之神,更别说激起围观者的下载欲。



<2>H5风格固化

从全民突击游戏的《吴亦凡入伍》到使命召唤中韩寒《我说的比唱的好听》,以及现在薛之谦的《憋了2个月的大招》,虽然场景、交互都在变化,除了漫画场景的立意,后台技术应该没有太大的提升;

甚至严厉一点应该可以说他们这一年的技术和创意几乎没有升级空间。



<3>话题性不够

最严重的是,这一次《薛之谦H5》本身的传播属性太少,它不想《吴亦凡入伍》那样有炒作价值,也不想《韩寒说的比唱的好听》那样具有争议性;而且咪蒙周三所带来的舆论还在发酵会压缩《薛》的话题空间;

当然,就算是薛之谦,熟知#万万没想到# 文化的白客迷们也应该知道,薛之谦这一次的表演模仿痕迹比较重——看了这171秒的视频,这一脸夸张的颜艺居然不是白客?

最最重要的是,国产动漫的小众性以及不少动漫迷对于国产动漫的“极端认知”(国产漫迷是日漫美漫迷这种小众文化之中的另一个更加小众的极端);除了薛之谦的人格背书,《薛》氏H5几乎没有传播价值。。。



不过,

整体上来说,

它是一次成功的H5不错,

但它不应该是薛之谦,

不应该是腾讯TGideas旗下的作品;

总有一种一次性传播,

后继乏力的感觉


。。。

本文系作者幻离殇投稿给沙龙,不代表互联网分析沙龙观点,转载请注明作者和来源!

2016-11-29 11:34
伊伊 发表于 2016-11-29 12:43:16
这么好的贴,家里人知道吗
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渐隐渐忘 发表于 2016-11-29 13:57:56
人又不聪明,还学人家秃顶!!
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煜祺 发表于 2016-11-29 14:01:37
运气就是机会碰巧撞到了你的努力。
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laikanmiemv 发表于 2016-11-29 14:01:39
佩服佩服!
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天津模女友 发表于 2016-11-29 14:47:31
2016-11-29是幸运日哦
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凝珍 发表于 2016-11-29 21:10:19
沙发位出租
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刘韵秋 发表于 2016-12-1 01:49:04
能力就像瓜子仁,只有咬牙才能嗑出来。
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陈辉 发表于 2016-12-1 21:04:44
再美好也经不住遗忘,再悲伤也抵不过时间。
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田畅 发表于 2016-12-3 00:16:27
因为谦卑,所以高贵.因为懂得,所以慈悲;因为陌生,所以勇敢,因为距离,所以美丽.
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