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[移动互联] 这三年老罗写的新品发布海报文案,秒杀众多广告人!

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觅露 发表于 2016-10-20 04:04:41
889 12
嗯,他终究来了。面对情怀与现实,站在科技与人文的十字路口。我们看他如何抉择,或许根本无需抉择。锤子的发布会一如既往地引人瞩目!


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来源老罗微博



有个段子是这样的:我受累,帮锤科给锤粉分个三六九等:

1.买过T1/T2的——很清真的锤粉

2.只买T2的——不错的锤粉

3.只买了T1的——应该维护的锤粉

4.没买过锤子手机,但带着iPhone看发布会的——潜在用户爸爸

5.买坚果的——狗

6.坚果都没买,拿着魅蓝、红米、畅玩、酷派支持老罗的——狗屎


你是哪个呢?好了,言归正传,即使老罗不做手机,做广告也是能撑起一片天。


“通过干干净净地赚钱让人相信干干净净地赚钱是可能的。通过实现理想让人相信实现理想是可能的。 通过改变世界让人相信改变世界是可能的。即使是在中国。”——有调性,也有情怀,调性还是“自信的”,“敢于挑战的”,情怀是“理想主义”、“爱国主义”。


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这三年老罗写的新品发布会海报文案,秒杀众多广告人!这有木有完美契合新广告法?规避了极限词语用法呢?你们自己看看啊~~


2016年10月18日 


T3新品发布会

倒计时海报文案


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同样是分享一个电话号码

同样是转发一条钉钉

同样是发送十七张图给微信好友

2016.10.18之前

要操作几步

2016.10.18之后

要操作几步



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严重受限于

相同的工业标淮

戴着镣铐舞蹈的工匠

如何用不一样的温暖细节

让你在黑暗中感到惊喜


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同样是把硬件配置顶到头

卖用户体验的公司

和卖配置的公司

带给你的

有什么不同


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除了

“夜里到家还剩27%呢”

除了

“充电5分钟,通话3.5小时”

还能怎样让电池给你

“快感”


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在越来越大的

手机屏幕上

除了笨拙地并列两个窗口

还能做些什么

来真正提升效率


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在金色手机

销量总量超过80%的国家里

一个有态度的品牌

如何平衡

调性和商业性之间的冲突


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人类的计算平台

从电脑过渡到智能手机的进程中

为了彻底埋葬一个旧世界

执着的手机产品经理们

还能对奄奄一息的电脑

补上最后的哪几刀




2


坚果手机

2015年夏季新品发布会

倒计时海报文案


毕竟,老罗是以一个文艺青年的形象发迹于江湖,精通人文关怀,并且曾自学设计。



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倒数第7天

避孕套诞生

已经几百年了

为什么每个正规厂商

的产品包装盒里

还都带有一份详尽的使用说明书?




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倒数第6天

为什么同样

是中国南方工厂

生产的皮包

贴上欧洲品牌之后

就能多卖几倍

甚至几十倍的价钱?




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倒数第5天


为什么T1的软硬件

屡获国内外大奖

并且MTBF成绩称霸的情况下

我们还是在“贩卖情怀和理想主义”

而不是“贩卖产品”?



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倒数第4天


消费者

对于品牌的感性认同

和习惯性接受

本质上到底

是不是非理性的?


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倒数第3天


真的存在

对美完全迟钝的用户吗?



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倒数第2天

在人们

习以为常并且不再奢望

能有所改进的地方敏锐而又勤于思考的

产品经理们

还能做些什么?



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倒数第1天

自诩

“天生骄傲”的团队

如何在

依然保持X格的情况下

打造一部1500元的

平价手机?


3


锤子操作系统发布会

吊炸天预告海报海报文案


本次的倒计时文案

还是一样,个性鲜明

旁若无人的调性让粉丝死心塌地跟着老罗



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“一个伟大的公司

就要不由自主地诞生了

不是我选择了这个行业,

是命运选中了我…”


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“洗脸时发现额头上隐隐有一个‘王’字

顿时感到我的公司要改变世界了…”


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“在命运安排的不可避免的

巨大成功前夕我伤感了…”


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明天见


4


2015年10月

坚果手机特别版发布会

倒计时海报文案


你们见过用电影里面的经典台词改编而成的广告语?


比如这几个:

看在广告的份上,拉兄弟一把吧!—《南征北战》

活下去,像广告人一样的活下去!—《芙蓉镇》

创意进来,商业出去!—《保密局的枪声》


那见过用小说里面的经典语句作为广告文案?


坚果手机特别版第8天后倒计时海报


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截取各种小说中的语句,并掩盖其中一句,

最后用所有掩盖的语句,形成一个系列,组合成自己想说的话。

这就是坚果手机特别版发布会倒计时海报文案,

文案很有心机,很鸡贼有木有啊?



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第7天后 海报上的小说文案



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第6天后  海报上的小说文案



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第5天后  海报上的小说文案




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第4天后  海报上的小说文案


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第3天后  海报上的小说文案



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第2天后  海报上的小说文案


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第1天后  海报上的小说文案




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倒计时最后1天完整海报


以文艺之名,来激起粉丝的参与感。


“锤科的倒计时造势,这一次达到了近乎巅峰的状态。

以「文艺」为主题的「聚会」,加上文艺的书抠掉一些话,

而这些话正是饱含对「坚果特别版」的期待。佩服!”


有人喜欢这样的文艺情怀,

但是也有人,说这样的海报创意“蛋疼”、“无聊”。


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坚果特别版发布会还有半天海报


在发布会还有半天的倒计时海报里,

所有被擦掉隐藏的句子都现身粗来啦,

并组合成此次发布会海报的最终文案。


由小说里面的语句组合成的一段海报文案:


现在可能很难想象

我不能说

要保密一段时间

你可别出去胡啰啰啊

这是很严肃的

你信也罢,不信也罢

理由只有一个

是给你的



附:坚果系列广告

漂亮得不像实力派


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漂亮得不像实力派

能未成年就拿到大学奖学金

能因为贪玩被大学罚款

还能因为成绩出色被大学退还罚款

能毒舌气死平庸的人

能毒舌气死优秀的人

还能毒舌气死所有朋友和敌人

能作诗,能编剧,能写童话

能让伦敦的剧院同时上演他的三部戏

还能在死后让书商为他出九个版本的传记

他的名字叫奥斯卡·王尔德


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漂亮得不像实力派


能在连换六所高中后仍然按时毕业

能写诗,能弹琴,能为《时尚》杂志撰稿

还能给罗斯福总统夫人当老师

能陪着人开飞机飞越大西洋

能一个人开飞机飞越大西洋

能一个人开飞机再次飞越大西洋

能打破几乎所有的女子飞行记录

还能失踪七十多年后让人们继续苦苦寻找

她的名字叫阿梅利亚·埃尔哈特



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漂亮得不像实力派

能当首相

能领导国家取得世界大战的胜利

还能提名诺贝尔和平奖

能写书,能让书畅销

还能以畅销书获得诺贝尔文学奖

能胡吃海塞,能一生抽掉3000公斤雪茄

还能活到91岁

他的名字叫温斯顿·丘吉尔


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漂亮得不像实力派

能当医生给人看病

能写文章给人性看病

能与欧·亨利和莫泊桑并列短篇小说之王

能和斯坦尼斯拉夫斯基一起改革舞台艺术

能让女明星一见钟情

能让托尔斯泰的女儿着迷发疯

能结交数不清的红颜知己

还能在临门一脚前……尽量憋住

他的名字叫契诃夫


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漂亮得不像实力派


能发现电磁感应

能提出电解定律

能定义阳极和阴极

还能发明世界上首台发电机

能拒绝皇室授予爵位

能拒绝政府年金关照

能拒绝接受皇家学会会长头衔

但不能拒绝死后被印在英镑钞票上

他的名字叫迈克尔·法拉第



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漂亮得不像实力派

能在21岁就拿到两座格莱美奖

能在22岁又拿到一座格莱美奖

还能让美国总统和西德总理一起听她唱歌

能在1小时内卖完18场演唱会门票

能在全世界卖出超过一亿张唱片

还能治愈美国历史上最大的代沟问题

让家长和孩子同时聆听她的歌曲

她的名字叫卡伦·卡朋特



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漂亮得不像实力派

能去非洲狩猎

能在海上捕鲨

能上战场立功

能凭一本小说获得普利策奖

还能凭同一本小说获得诺贝尔奖

能飞机失事后大难不死

能在几天后飞机再度

失事时再次大难不死

还能在经历无数死里逃生后

一枪打死自己

能被毁灭,但不能被打败

他的名字叫海明威


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漂亮得不像实力派

能写诗,能跳芭蕾

能十六岁走上大银幕

还能十八岁出演人类历史上第一部全裸戏

能让追求她失败的男人自杀

能让她的六任老公在她面前自惭形秽得想自杀

还能以1700多万美元卖出680个吻抵抗纳粹

能以烂演技在好莱坞颠倒众生

能在演烂戏之余从事通讯领域的科研工作

还能在几十年后被称为CDMA之母

她的名字叫海蒂·拉玛



5


2015冬季新品发布会


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智能手机

在全球普及的

伟大进程中

哪一个用户群体

被我们遗忘了?



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为什么

无论是十万元的汽车

还是五百万元的豪车

自带的车载导航系统都

难用得令人发指?


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在已然是极简主义风格

的金奖作品基础上

一口气

再做三个减法

会得到一个怎样的

惊艳效果?



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那些自称

“等我们有钱了也会

试一些不一样的东西”的企业

为什么最终

都没有尝试任何

不一样的东西?



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患有不可救药的

工匠情结的

创业者们

在浮躁的时代

如何取舍和自处?


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6


2014年8月

Smartisan T1发布会

倒计时海报文案



倒计时的第四、第三和第二天海报文案和硬件有关





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附有理想主义情绪的海报,它们分别是在倒计时第七、第五天出现的



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倒计时第六、第一天的内容,把两个核心问题串联起来


原作者:毛球

文章来源:文案速写

注: 即使老罗不做手机,做广告也是能撑起一片天。

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贾蒿 发表于 2016-10-20 04:54:57
药药,切克闹!!
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sdgg001 发表于 2016-10-20 04:55:06
钓鱼岛是中国的,沙发是我的!
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欧阳伶 发表于 2016-10-20 04:55:31
抢位子,坐等更新!
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nzxoi 发表于 2016-10-20 04:55:56
刚分手,心情不好!
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短暂纪念 发表于 2016-10-20 11:11:16
前排支持下了哦~
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Discuz!主机 发表于 2016-10-21 03:42:32
爱妃,别急,洗完澡了我会翻牌子的.
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ytytyty 发表于 2016-10-21 22:49:27
大声告诉我这是几楼?
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NBMBN 发表于 2016-10-22 01:37:00
曲筱绡、樊胜美、邱莹莹、安迪都会爱上觅露
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一叶之秋雨 发表于 2016-10-22 08:20:11
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅,修辞得体!
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