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[电商研究] Q3IP网剧播量超170亿 爱奇艺凭《老九门》领风骚

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蓝春 发表于 2016-10-17 11:34:00
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Q3IP网剧播量超170亿 爱奇艺凭《老九门》领风骚

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作者:第二阿累
日前,骨朵网络影视发布了Q3网络剧的数据:期间众平台共播出网络剧133部,总播放量超300亿。其中爱奇艺Q3播放55部网剧,并凭单剧《老九门》贡献百亿流量,独领风骚。
相比爱奇艺的风骚,优酷腾讯乐视视频三家则稳健上升:
优酷土豆播出网络剧13部,其中《终极一班4》量超17亿;
腾讯视频播出网络剧23部,播放量63亿,较上一季度减少5亿,但《九州天空城》的17亿播放量也为其占得一席之地;
乐视播出12部,播放量17亿,靠《遇见王沥川》赢得不俗的口碑。
看着其他几家的数据涨幅连连,唯独一线名次的搜狐视频落寞不已:没有一部网络剧单剧超过十亿,就连蓄势IP的《执念师2》都是靠着多家平台集合,与PPTV聚力一起才夺得8.9亿的播放量。
据读娱君分析,搜狐视频在网络剧的颓势主要表现在:
1、虽然2016年2月搜狐表示重启版权购买,但是在读娱君看来,重金购买的还是国内一线卫视(湖南这将为)电视剧版权以及海外(韩日欧美)的版权,在网络剧方面的给力稍显不足;
2、网络剧给搜狐带来的效益不足,不管是广告(从整体就能看出,搜狐2016年二季度净亏损6300万美元,其中品牌广告营收为1.13亿美元,同比下滑25%,较上一季度下滑10%。广告营收下滑主要受视频业务和视频广告收入下滑影响)还是VIP会员都没有其他类型的内容强,故此难免倾力有限;
3、IP方面采买改编量小,借势较弱。在Q3的数据发现,搜狐视频由IP改编且有所突出的仅有《贴身校花》一部,一亿播放量。而TOP2两部均是原创《亲爱的,公主病》《刺客列传》;
虽然Q3搜狐视频网剧落寞,但读娱君相信张朝阳不会放过这块肥肉,毕竟网剧势力已经起来,肥肉效能显现。而要有所突破,可能未来还是在IP身上。
IP影响网络剧成绩,真实成也IP,败也IP!

Q3IP网剧播量超170亿 爱奇艺凭《老九门》领风骚

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在骨朵的网剧数据中我们看到,由IP改编的网剧共有24部,15部网剧为平台贡献上亿播放量。读娱君统计,IP剧总共加起来播放量超170亿,占整个Q3播放量的57%。其中老九门、十宗罪、怒江之战、遇见王沥川分别为爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视视频贡献101亿、11亿、10亿、9.5亿的播放量。
不仅如此,由IP改编的网剧的播放量是原创剧的1.4倍——足以看出,IP成了网剧的一大引力,也成了平台提升价值效益,收割VIP会员的一大保障。
然而,IP改编的网剧也不尽全部如意,且出现了两极差异较大的状态。共有九部播放量不足亿,加起来总共才2.7亿,在整个IP剧超170亿的播放量中占比1.5%,在整个网剧的300亿中仅占0.9%。数据太难看,读娱君都感到桑心凝噎。
其中芒果TV、响巢看看分别播放的IP剧《兰陵王妃》《错生》落差较大,分别仅有2343万、48万的播放量。在IP剧和网剧排名中垫底。
而究其原因,读娱君认为如下:
IP原势力稍弱:相比《老九门》《十宗罪》《余罪》《纳妾记》等大IP,《校园篮球风云》《兰陵王妃》《错生》等原小说的势力本身稍弱,且粉丝基础量小,以及对衍生品的欲望没那么强烈。
老九门:微博阅读53.4亿,话题讨论614万;
十宗罪:微博阅读6.7亿,话题讨论106.9万;
余罪:微博阅读5.4亿,话题讨论17.2万;
纳妾记:微博阅读4.3亿,话题讨论39.6万;
校园篮球风云:微博阅读2.4亿,话题讨论8.5万;
错生:微博阅读1.2亿,话题讨论8.2万;
兰陵王妃:微博阅读1.2亿,话题讨论10万;
从网剧放映期间微博的社交话题阅读量以及话题讨论量就能印证。
IP改编后内容差异化较大:这算是文改剧的一个行业魔咒,让用户感觉呈现出来后的内容落差较大——从豆瓣的评分能看出,《校园篮球风云》《错生》评分分别为5.6、4.7分。
无大咖小鲜肉的护持:目前,在IP剧中甚至在一些网剧中,要想网剧大热一大先天条件是要靠高颜值小鲜肉支撑,其中赵丽颖、陈伟霆、张艺兴最火,被疯抢。《老九门》的火就是最好的论证,陈伟霆、张艺兴、赵丽颖三人CP组合,让其疯狂的收获百亿量。而且,还火遍了整个暑期。

Q3IP网剧播量超170亿 爱奇艺凭《老九门》领风骚

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IP不仅成就了网络平台,还成就了把持IP并开发它的影视公司。
《老九门》的慈文传媒,《十宗罪》的百盟影视,《怒江之战》的华策影视三家除去金钱的效益,每部剧都收超十亿播放量,口碑声势炸响——而且,网剧凶猛的走势越来越影响到整个公司的大盘。
例如华策影视,2016年中报显示,全网剧营收10.3亿,占据公司中期整个营收的67%。
与此同时,慈文传媒今年也对外称,2016年网络剧将迎来盈利时代,精品网络剧最高的制作成本将超过10万元每分钟,单集售价超过500万元每集,盈利能力超越传统电视剧。
当然,在网剧凶焰涛涛时,也要注意政策风险,不然,《余罪》《灭罪师》的下架就是你的明天。
微信ID:hanguoxingyule 本文属原创,转载请注明

2016-10-17 11:34           |来自: 读娱微信ID:hanguoxingyule
`_怀念f 发表于 2016-10-20 04:03:44
楼上的且行且珍惜!
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cyizx 发表于 2016-10-20 10:22:51
蓝春不整容也像雷锋!
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翠芙 发表于 2016-10-21 11:34:51
辛苦了,谢谢分享!
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伴我入墓七分 发表于 2016-10-21 18:04:14
顶顶更健康
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南琴 发表于 2016-11-14 13:14:56
我志愿加入酱油党,围观楼主搞基,挽回楼主尊严,履行回帖义务,保证经验收入,积极前排求粉,信誉有粉必回,人人粉我,我粉人人,为打酱油事业奋斗终身,随时准备为粉和酱油牺牲一切,永不潜水!
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