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[品牌] 线上毛利率微降 九牧王该不该相信互联网?

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驴友 发表于 2016-10-20 00:51:47
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【亿邦动力网讯】10月19日消息,日前,九牧王股份有限公司(以下简称九牧王)公布了2016年第三季度报告,其中,线上营收占比同比增长0.40%,线上毛利率同比下降0.09%。

九牧王股份有限公司前三季度盈利情况

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九牧王股份有限公司前三季度线上、线下盈利情况

亿邦动力网了解到,与线下营收相比,15、16年的线上营收占比都未及同期线下营收占比的1/10,而从这两年的毛利率上来看,线上与线下却是旗鼓相当的。九牧王线下销售占比虽然较大,但线下销售中间环节较多,加之门店费、人工费等费用,导致最终的毛利较少,毛利率也就相对较低。
而线上相对于线下则会节省很多的中间环节和成本,最终的毛利收入不会大幅度缩水,因而毛利率相对较高,九牧王也正是意识到了这一点,逐渐在调整线上线下销售占比,16年前9月线上营收占比较15年同期增长了0.40%,而线下营收占比较15年同期下降了0.02%。

九牧王前三季度主要财务数据

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九牧王股份有限公司前三季度主要财务数据

据详细信息显示,2016年1-9月内,九牧王营业收入为15.43亿元,同比减少3.70%;归属于上市公司股东的净利润为3.13亿元,同比增加13.01%。

九牧王前三季度各品牌盈利情况

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九牧王股份有限公司前三季度各品牌盈利情况

从品牌销售上来看,JOEONE营收占比最大,但毛利率却未及营收占比排在第二位的FUN,同时,FUN的毛利率较上年同期也实现了1.64%的增长;而从品牌总体销售业绩来看,营业收入和营业成本均有小幅度下降,但毛利率上实现了0.05%的微增。

九牧王前三季度各地区营收情况

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九牧王股份有限公司前三季度各地区营收情况

此外,从整个地区销售情况来看,所有地区营收都同比下降,其中华东地区营收占比最大,同比减少的也最多;东北地区营收占比最少,且比上年同期减少了3.29%,销售业绩呈下滑趋势。
从财报可以看出,九牧王在逐渐向线上销售倾斜,这也是传统服装零售行业转型的方向之一,而线上销售渠道目前也并不是一片蓝海,未来传统服装零售业的出路到底在哪里,这还是要从企业自身寻找答案。
zocaeax46cj 发表于 2016-10-20 02:11:11
想念你,真的不需要理由,那只是一种感觉,随时乘我不备,就会窜入我的脑海,直达我的心脏。
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dhml3652 发表于 2016-10-20 02:13:30
女孩从处女到女人只要一次并成功,男孩从处男变男人需要反复的磨练.
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刘茜 发表于 2016-10-20 02:32:57
我觉得挺好的,大家的看法呢
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偷得浮生 发表于 2016-10-24 05:44:02
确实说的很好
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