请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

营销策划

    今日:14| 主题:44248
收藏本版 (15)
网络、PC端、移动端的营销、策划实战和资讯。

[行业解读] 弄断女友40支口红是营销,品牌怎么玩才不会被骂?

[复制链接]
春雁 发表于 2016-10-19 19:43:50
340 5
失手弄断女友 40 多支口红,这一定会是道送命题(赐生无可恋的微笑)。
请大家虔诚地向该名男子,三鞠躬,上香默哀,礼毕退场!
但如果把它看成一场有策划的营销呢?瞬间感觉到了这个事件的高明之处,零成本发帖,无知无觉之间获得全网的大量曝光。榜妹复盘近期三大热门事件,带大家找事件中的营销技巧和亮点。
事件一:弄断女友的四十多支口红
这半个月来,有一件贴吧里传出来的小事一直很火。10月9日之后,不少公众号都在转一篇百度贴吧的帖子,帖子的内容是某男子的求助:女朋友出差,我在收拾房间的时候不小心把她的口红收纳盒扣在了地上,弄断了她四十多支口红,我该怎么办?

弄断女友40支口红是营销,品牌怎么玩才不会被骂?

弄断女友40支口红是营销,品牌怎么玩才不会被骂?-1-营销策划-百度贴吧,标点符号,收拾房间,营销技巧,女朋友

一篇加标点符号不过50字的求助帖,无图无真相,竟引起了轩然大波:贴吧的网友们疯了,疯狂留言,各种画风的都有;微博上,网友转截图的,转贴吧原文,转门户网站热文的,应有尽有;如果你打开微信的搜索,搜“40支口红”,你会看到很多朋友都转过相关内容,无论男女。

弄断女友40支口红是营销,品牌怎么玩才不会被骂?

弄断女友40支口红是营销,品牌怎么玩才不会被骂?-2-营销策划-百度贴吧,标点符号,收拾房间,营销技巧,女朋友

事实上,百度贴吧上这个帖子很可能是假的,因为早在10月4日,知乎上就一个弄断女友40支口红的提问,知乎上的这个提问和火起来帖子的内容完全一样,只是发布时间提早了3天。而截至18日16:00,知乎上该提问的浏览人数已经超过51.36w,关注者人数10583,详细回答1164个。

弄断女友40支口红是营销,品牌怎么玩才不会被骂?

弄断女友40支口红是营销,品牌怎么玩才不会被骂?-3-营销策划-百度贴吧,标点符号,收拾房间,营销技巧,女朋友

关于知乎上这个提问真实性,榜妹不做过多探究,只试图从这个事件的火爆中,找到一些能够借鉴的营销技巧。
Q: 如果这是事件营销,哪些品牌可以参与?
A:最直接的自然是旗下有口红、唇膏类产品的化妆品品牌。
Q: 如果品牌想参与营销,可以怎么做?
A:从目前看来,无论知乎上的提问还是贴吧的帖子,都没有明显的品牌露出。如果相关品牌想参与,榜妹认为有以下2种参与方式(欢迎大家补充):
1. 发布送该男子40多支不同色号款式口红的消息
如果某化妆品品牌想要直接参与,可以趁势在官方渠道发布消息,送该男子旗下40支不同色号款式的口红,不管是否有真人出来认领,品牌借势的目的都会达到。
这种方式其实并不新颖,8月里约奥运时,傅园慧成为大热的网红,在里约丢了手机,三星、中兴、联想ZUK和OPPO等手机厂商都通过各种渠道给傅园慧送手机,虽然这些手机都是匆匆过客,她最终用回了iPhone。但是傅园慧最火的那一周,三星和中兴的手机都在她微博上出现了,一个手机换来的超级网红微博曝光量,实在太划算了。

弄断女友40支口红是营销,品牌怎么玩才不会被骂?

弄断女友40支口红是营销,品牌怎么玩才不会被骂?-4-营销策划-百度贴吧,标点符号,收拾房间,营销技巧,女朋友

这类借势往往需要选取恰当的时机,才能达到最佳的效果,而这次网上爆红的帖子也是个好机会。
2. 策划一次口红撞击测试直播
要论求知欲,哪边的网友都不如知乎的。知乎的这个提问下,有不少质疑真实性的长回答,个个有理有据,榜妹也认真的从上拉到下,看了遍,得出的结论竟然是化妆品品牌如果出一个口红撞击测试,一定会有好多朋友想关注。
想想看,如果一个品牌发布一张40支口红全摔了,一地口红屑(也可能有完整没碎的)的照片;或者玩一次40支口红撞击测试的直播,哇哦,太酷了!
Q: 还有哪些相似类型的话题策划推荐
A:适合键盘品牌——我摔了男友的新买的游戏键盘,怎么办?
适合香水品牌——香水当成空气清醒剂喷掉了,怎么办?
事件二:蓝瘦香菇
都说“蓝瘦香菇”是一场病毒式的营销,说来就来,说走就走,上周红遍,这周迅速降温,像是过时了。虽然“蓝瘦香菇”这个词是可能真的过时了,但是这个南宁小哥却真的火了。
南宁小哥注册了微博,文字介绍是“蓝瘦香菇”视频当事人,目前粉丝数已经突破33万。小哥火了之后,大家似乎越来越看得出这个事情的营销痕迹,@新浪广西 爆出小哥出现在当地某个电动车品牌专卖店;也有人爆料,南宁小哥的视频内容是模仿海南的一个视频。

弄断女友40支口红是营销,品牌怎么玩才不会被骂?

弄断女友40支口红是营销,品牌怎么玩才不会被骂?-5-营销策划-百度贴吧,标点符号,收拾房间,营销技巧,女朋友

爆红后,南宁小哥也玩了一把直播。据相关媒体爆出的数据,他的直播才开始5分钟,就吸引了超过135万人在线围观,直播最高同时在线观看人数800万,总记录超过1970万。

弄断女友40支口红是营销,品牌怎么玩才不会被骂?

弄断女友40支口红是营销,品牌怎么玩才不会被骂?-6-营销策划-百度贴吧,标点符号,收拾房间,营销技巧,女朋友

其实,用一个粗糙的方言小视频捧出一个网红的事情,大家见证过不少,最出名的不就是papi酱的上海英语系列,还有讲上海话的德国小伙儿阿福。只是这次“蓝瘦香菇”的视频更短平快,视频的粗糙感更强,方言文字更简单也更魔性,网友拍小咖秀模仿的难度更低,更容易传播。如何策划这样的营销,可戳《如何制造“蓝瘦香菇”式的病毒式传播?》
事件三:给女友剥栗子
经历了当兵男友剥栗子大火——传闻该名男子被处分——军媒辟谣,“给女友剥栗子”这个事件总算完结了。这个事情是怎么火起来的?
11日,网友“后来”在自己的QQ空间晒出了很温馨的组图,异地恋男友为她剥了5斤栗子,并亲手用机器做成了真空包装,快递给她吃。这一系列组图也受到了网友的疯狂转发。虽然事件的后续有点戏剧化,牵涉到了军媒,但不可否认,这事很暖并具有传播力。

弄断女友40支口红是营销,品牌怎么玩才不会被骂?

弄断女友40支口红是营销,品牌怎么玩才不会被骂?-7-营销策划-百度贴吧,标点符号,收拾房间,营销技巧,女朋友

这个事情的真实性不论,如果单纯把它当成营销,那真的可以打高分了。主打异地恋的情怀营销,slogan也很棒:“谈恋爱的最高境界,就是你把我当女儿养”。
Q:可以做哪些相似类型的话题策划
A: 如果做一系列异地恋方向的情怀营销,不但能吸引到很多异地恋情侣还能吸引不少单身女青年。榜妹能想到的相似策划有“异地恋的XXX张车票”,作为上海铁路局的形象广告怎样?
             注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。
血色黎明 发表于 2016-10-19 22:36:59
春雁表述之事与本人无关,只是本着“看贴回贴,繁荣网络、利人利己”的原则
回复 支持 反对

使用道具 举报

小六 发表于 2016-10-20 00:59:11
什么是福,吃亏是福;什么是乐,知足常乐!
回复 支持 反对

使用道具 举报

刘瑞 发表于 2016-10-21 09:22:13
春雁去哪儿
回复 支持 反对

使用道具 举报

湄涟 发表于 2016-10-28 18:42:14
楼主想办法,让咱的帖子火起来吧。。。。
回复 支持 反对

使用道具 举报

vvsdj 发表于 2016-11-8 16:18:16
爱妃,别急,洗完澡了我会翻牌子的.
回复 支持 反对

使用道具 举报

我要投稿

推荐阅读


回页顶回复上一篇下一篇回列表
手机版/c.CoLaBug.com ( 粤ICP备05003221号 | 文网文[2010]257号 | 粤公网安备 44010402000842号 )

© 2001-2017 Comsenz Inc.

返回顶部 返回列表