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[分享] 几十年前就用的"不凡"“非凡” 品牌们还在用 广告没新意了? ...

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qqcqg 发表于 2016-10-14 18:51:15
379 12
  原标题:你们不凡,我烦
  

几十年前就用的"不凡"“非凡” 品牌们还在用 广告没新意了? ...

几十年前就用的\

  不知道从几时起,“不凡”这种字眼开始被广泛应用在广告概念和文案之中。
  最近半个月,作为一个普通受众,我通过正常渠道居然接触到3次以上、不同品牌以“不凡”或类似概念的创意内容.....尤其是被上面那张胡歌代言的广告定向刷屏了4遍(search这个片子的时候,贴片竟然还是它!!)
  这不禁让我陷入了沉思:
  

几十年前就用的"不凡"“非凡” 品牌们还在用 广告没新意了? ...

几十年前就用的\

  难不成这就是中国广告的水平了?
  能把“不凡”、“平凡”、“非凡”用出花来也就算了,但似乎依然没逃离几十年前苹果“非同凡想”的水平。
  这些文案都是哪些品牌呢?
  下面高能预警!!
  首先映入眼帘的是李维斯今年的概念,#天生不凡#
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几十年前就用的"不凡"“非凡” 品牌们还在用 广告没新意了? ...

几十年前就用的\

  我刷了我3遍的博朗,概念是#不凡背后#
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几十年前就用的"不凡"“非凡” 品牌们还在用 广告没新意了? ...

几十年前就用的\

  接下来是庞大的汽车品牌方阵,事实上我相信所有汽车文案大概都用过不凡这样的字眼,而以下几款是把“不凡”当作idea去做的:
  君越的#不同凡想#
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几十年前就用的"不凡"“非凡” 品牌们还在用 广告没新意了? ...

几十年前就用的\

  马自达的#非凡视角,非凡选择#
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几十年前就用的"不凡"“非凡” 品牌们还在用 广告没新意了? ...

几十年前就用的\

  雪铁龙DS5的# “飞”同凡想#
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几十年前就用的"不凡"“非凡” 品牌们还在用 广告没新意了? ...

几十年前就用的\

  绅宝的#创·见不凡#
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几十年前就用的"不凡"“非凡” 品牌们还在用 广告没新意了? ...

几十年前就用的\

  陆风的#活出你不凡#
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几十年前就用的"不凡"“非凡” 品牌们还在用 广告没新意了? ...

几十年前就用的\

  接着,我们要检阅的是手机品牌方阵,它们大多是诞生于13年前的早期作品:
  中兴手机的#致敬不凡#
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几十年前就用的"不凡"“非凡” 品牌们还在用 广告没新意了? ...

几十年前就用的\

  三星galaxy早期的#智慧,非凡#
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几十年前就用的"不凡"“非凡” 品牌们还在用 广告没新意了? ...

几十年前就用的\

  Lumia的#凡事,不平凡#
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几十年前就用的"不凡"“非凡” 品牌们还在用 广告没新意了? ...

几十年前就用的\

  最后还有几个零零散散:
  皇家礼炮的#让不凡成为非凡#
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几十年前就用的"不凡"“非凡” 品牌们还在用 广告没新意了? ...

几十年前就用的\

  壳牌的#你不平凡,挑战超凡#
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几十年前就用的"不凡"“非凡” 品牌们还在用 广告没新意了? ...

几十年前就用的\

  更多就不放在这里了
  ......
  看傻了吧,原来大家都是如此“不凡”啊?那谁来当个平凡的品牌呢?(以“平凡”为概念的作品似乎也不少)。
  在research过程中,还能发现其他几点有趣的现象。
  例如:这些牌子都特别热衷于跟你说“不凡的精神到底是什么?”,然后顺理成章的找到各种KOL/明星/老板来拍片。
  再例如:它们都用“不凡”背后的故事来打动你,向消费者灌输一个“你可不是个平凡人”的概念。
  这些都是套路。而且是老掉牙的套路。第一个说不凡的是天才,后面二十个都再拾人牙慧 —— 如此频繁的“不凡”,更大可能性是被消费者选择性忽视。
  这背后的原因,我只能猜测到两种可能:
  1.甲方大人一叶障目,自命不凡
  2.乙方文案学艺不精,偷懒成性
  说不定大多数情况都是1,2两者结合。甲方乙方一拍即合,干脆就让消费者领略咱们产品的不凡吧!
  作为策略我无法揣测文案的思考,但是我能想象planner在这样的概念下会怎么反推insight:
  对于XX品牌的TA来说,他们不只是普通的消费者,更是一群追求独特生活品质的群体。因为无论生活是安逸平静还是风起云涌,他们都不甘于平庸。让他们与众不同的并不是他们自己,而是那种时刻追寻非凡的态度。@#%¥*!
  实在编不下去....
  虽然说“每个人类都有点自命不凡”算是个universal truth,但一个剃须刀、一部手机,甚至是一辆车真的能让普通人感受到那种遗世独立,找到真我?
  在那篇说洞察的文章中我强调:洞察必须链接人与品牌。(关于【什么是洞察】的终极讨论)而“不凡”这种概念最大的问题就在于,每个品牌都在说自己的受众是不凡品味,所以选择了这个不凡品牌...真的太普遍太平庸了,真不懂市场部人员怎么能接受它再而三的出现?
  是你,你烦不?
点点吖。 发表于 2016-10-14 20:02:16
传说中的沙发???哇卡卡
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iuia524 发表于 2016-10-14 20:02:23
我了个去,顶了
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寻文 发表于 2016-10-14 20:19:42
做好事不留名,都写在帖子里!
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kingshuo60 发表于 2016-10-14 20:26:49
顾客不是上帝,顾客只是上当。
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成语 发表于 2016-10-14 20:26:52
站位支持
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oshlr 发表于 2016-10-14 23:58:07
酷辣虫人气好旺!
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xundoucha 发表于 2016-10-15 16:52:36
抢完橘子抢银行,现在要来抢沙发!
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盼兰 发表于 2016-10-16 01:53:37
顶起来・・・・・・
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我在等我的永恒- 发表于 2016-10-16 03:59:17
我只是来看看的,这个世界还有太多的帖需要哥。哥祝楼主早日得到解答
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