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[品牌] 贵人鸟斥巨资 2600万美元引进AND1

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绮波 发表于 2016-10-12 07:31:53
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为扩充市场,本土运动品牌通过收购、合作等一系列方式增强自身的竞争力。今日,贵人鸟宣布,公 司与公司全资子公司厦门市恩万体育产业有限公司(以下简称“恩万体育”)拟 与The Basketball Marketing Company,Inc.以及Sequential Brands Group,Inc. (上述两家公司以下简称“AND1公司”)签署《AND1授权协议》,收购篮球装备品牌AND1截至2047年6月30日在大中华地区(中国大陆、香港、台湾、澳门)的独家商标运营权。
根据协议,双方将合作分为多个周期,每个周期内,贵人鸟将支付数百万美元的最低保证授权金。其中,在2022年6月30日前支付220万美元的最低授权金,随后25年以五年为一个周期,支付不同额度的最低授权保证金。这笔交易合计费用至少达2600万美元。
虽然AND1的知名度不及耐克、阿迪达斯等品牌,但是对于中国消费者来说也并不陌生。实际上,早在2003年左右,AND1就凭借着“街球热”进入了中国市场。但多年以来,AND1在大中华区一直没有官方授权品牌运营商,市场上出现的产品多为非授权商销售的产品,有些甚至是假货。出于加大中国市场开拓力度的目的,AND1也意在寻求渠道、零售和生产方面有实力的合作伙伴,来共同推动品牌的长期发展。
对于获得AND1的独家商标运营权能够为公司带来多少业绩贡献,贵人鸟在公告中指出,因产品的设计、生产需要周期,预计本项目本年内不会对公司的业绩产生影响。但从明年开始,AND1产品会初步上线并产生收入。
同时,贵人鸟表示,自身一直从事贵人鸟品牌的研发、生产和销售。虽然AND1的业务与目前贵人鸟的业务类似,公司有一定的在国内成功运营运动品牌的经验,同时中国资深篮球迷对AND1也有一定的品牌认知度,但AND1对贵人鸟来说是个全新的品牌,公司也缺少运营国际品牌的经验, 能否成功运营还存在不确定性。
曹娇 发表于 2016-10-12 11:18:57
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝!
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