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[业界] 耐克“一哥”地位遭挑战!库存多了,订单量少了

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ZenitFCbof 发表于 2016-10-2 03:58:07
200 6

耐克“一哥”地位遭挑战!库存多了,订单量少了

耐克“一哥”地位遭挑战!库存多了,订单量少了-1-网络科技-竞争对手,投资者,耐克,分析师,最大的

恐怕这是耐克压力最大的时候。9月27日,耐克集团公布了其2017年首季财报,尽管第一季度录得5.9%的净利润增长,但情况并不乐观,根据耐克预计,2016年9月至2017年1月的全球订单增长7%。
这是五个季度以来最低的订单量,低于分析师预测的8%。要知道,未来订单量是衡量企业发展的重要因素。
在截至8月31日的第一季,耐克净利增长5.9%至12.5亿美元,每股盈余为0.73美元;营收增长7.7%至90.6亿美元,略好于预期。股市当天的表现也一度高开,不过细心的投资者当然明白耐克的处境,于是股价跳水,盘末下滑4.4%至52.90美元/股。
再看耐克的库存数据,第一季度已经增长了11%,达到49亿美元。库存增加,这也是耐克在线下门店面对竞争对手可以打出七五折的一个原因。
面对这样的业绩报告,想必耐克的压力不小,毕竟距离他们放出豪言——到2020财年收入突破500亿美元——才仅过去一年的时间。要如何保持未来五年63.4%的收入增速,从耐克此前的布局来看,其逐利的主要引擎将放在电商领域,而未来短期的订单增长预计来源于中国。
在2016财年,长期重视线下布局的耐克,也将一部分精力放在了电商方面,来自线上销售的数据也比较讨喜,就2016第二季度,电商方面的销量就增加了50%。
不过,耐克并没有守住自己的大本营北美市场,占据耐克整体营收近50%的北美地区,在最近的一个季度内表现平淡。其实,这样的情况早有迹可循,2015年第四季度订单量大幅下滑,在2016财年第四季度更是下滑6%,这引起分析师和投资者担心。
截至9月27日收盘,耐克2016财年股价竟跌了12.96%,要知道在2013年股价飙升了50%以上,而在过去的七年间,其股价也都是稳稳地增长。现在,这只股票已经成了今年道琼斯平均工业指数中表现最糟糕的一只。

耐克“一哥”地位遭挑战!库存多了,订单量少了

耐克“一哥”地位遭挑战!库存多了,订单量少了-2-网络科技-竞争对手,投资者,耐克,分析师,最大的

虽然耐克还是占据体育用品市场老大的地位,但是来自竞争对手阿迪达斯和Under Armour的挑战正在加剧。
表现强劲的Under Armour在2014年超过阿迪坐上北美运动市场老二的位置,目前,它正在逐步试图挑战老大的位置。单纯从数据看,目前耐克的优势非常巨大,据《Business Insider》统计,UA的市场资本目前仅为耐克的1/10,但是前者在最近12个月的增长速度为28%,比耐克的8%高出了3倍多。

耐克“一哥”地位遭挑战!库存多了,订单量少了

耐克“一哥”地位遭挑战!库存多了,订单量少了-3-网络科技-竞争对手,投资者,耐克,分析师,最大的

(数据来源:DT财经)
耐克CEO马克·帕克曾在接受《财富》杂志采访时,拒绝评论UA对耐克的影响,只是说:“我们喜欢痛痛快快地竞争,并从所有的竞争对手那里学到了很多东西。”
Under Armour总部同样设在北美,近三五年,靠速干紧身衣和NBA球星斯蒂芬·库里代言迅速崛起,在过去的五年间股价翻了十倍,不过受到增幅放缓和股价虚高的影响,目前跌出5%。
估计最让耐克后悔的便是与库里的解约,毕竟2013年以前,库里还曾是耐克旗下的一枚签约球员。不曾想解约之后的库里被Under Armour签走,而在之后,库里也开始了其在NBA的黄金期,并连续两年拿下了联盟的最有价值球员奖项,并在2015年夺得NBA总冠军。库里实现华丽转身,同样也让Under Armour影响力和销售额大幅增加。
与此同时,Under Armour也加紧在亚洲布局,凭借库里夺冠并来华的余威,UA在中国的风头一度压过耐克。
如今,体育用品市场竞争激烈,在国际上,有Under Armour、阿迪达斯和彪马,中国市场上还有李宁、安踏的夹攻。但是,耐克集团的市场地位仍然在短期内难以动摇,其全球最大运动集团称号也依然稳固。
                                        本文链接: http://www.yixieshi.com/54958.html (转载请保留)
                                                                        来源:天下网商作者:鲁西
扯不掉的面具 发表于 2016-10-2 05:36:27
我顶你,你懂的!
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老子就是奇葩 发表于 2016-10-2 11:08:01
在街上看美女,高一点就是欣赏;低一点就是流氓。
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lvyang1012 发表于 2016-10-4 20:56:04
楼上的真不讲道理!
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贾东 发表于 2016-10-28 13:18:09
抢前排,坐下看看
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逃上岸的鱼 发表于 2016-11-14 09:40:26
楼主,你说,你几个意思?
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epvbh 发表于 2016-11-17 09:45:54
没人回帖。。。我来个吧
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