营销策划

    今日:3| 主题:44831
收藏本版 (15)
网络、PC端、移动端的营销、策划实战和资讯。

[其他] 别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

[复制链接]
人生若初见ゥ 发表于 2016-9-30 15:12:41
1264 65
题外话
  微信大号这两天阅读量集体便秘
  单纯善良的孩纸们
  顿时从过去的一脸崇拜中警醒
  你被各种教父大师大咖骗的有多深?
  别盲目崇拜了
  还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
  像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
  只顾低头码字从不抬举水军
  你再不懂得珍惜
  过了微信更换数据端口这个村
  等水军这群胡汉三又杀回来
  你可就真的找不到这个店了
  

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

  幸灾乐祸脸
  言归正传
  在广告这行呆久了
  如果一张口不说自己追求原创
  都不好意思出门见人
  对听到参赛就疯狂的广告人来说
  做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
  其实只要做到以下5点
  原创性

  震撼性

  独特性

  单纯性

  系列感

  (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
  离拿奖8成也就差不多了
  还有92成
  那就要看你的运气和公关能力了
  

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

  被排在性感第一位的
  “原创性”
  严重忽悠了吧
  其实这是广告行业的装逼词
  糊弄外行可以
  内行彼此说说都只是呵呵不当真的
  除了上帝谁真正原创过
  韦伯杨都说创意是旧元素新组合
  旧元素算不上原创
  一个1+1式的堆积木过程
  要自夸成原创其实谁都没底气
  从小课外教育的一句大白话才是真理
  天下文章一大抄
  看你会抄不会抄
  其实哪有什么原创
  蚊子随便选几个栗子
  让大家见识一下古今追捧的大创意
  其实都或明或暗在玩抄袭
  区别只在于你抄的聪明不聪明
  被外人一眼看穿没有
  

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

  上帝抄袭尼采的名句,为自己做的广告
  最低级的抄袭:抄同行

  广告圈那么小
  抄同行分分钟就被抓现行
  以前网络不发达
  广告抄袭都是跨国界的
  农夫果园最早的喝前摇一摇
  就是抄出中国走向世界的栗子
  虽然抄了
  但你别否认
  当时真让电视机前的观众眼前一亮
  原来广告还能这么有趣有料有效
  

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

  被同行抄袭最多的
  NeilFrench写的芝华士广告算一个
  万科花园新城的广告
  从文案到排版原封不动的照搬
  估计那家广告公司的口号就是
  我们不生产创意
  我们是知名广告的搬运工
  貌似当年还拿了国内某广告大奖
  一时被业内传为笑柄
  不只是嘲笑抄袭
  还有评委大师们的没见识
  

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

  今年戛纳奖揭晓后
  国内广告人讨论最多的
  已经脱离了低级趣味的创意作品本身
  集体加入抄袭还是原创的大讨论
  把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
  最后连创作者自己也说
  他的策略和之前某获奖广告一样
  一副我不屑抄国内广告人
  我是踩在国际广告巨人的肩上
  想起以前的广告人
  都有翻着《广告档案》找灵感的经历
  初入广告这么做可以原谅
  如果一直照着广告做广告
  那你的结局只有一个
  一直在模仿,从来没超越
  

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

  所以抄同行是创意大忌
  好比考试抄邻桌一样
  严重一点那是要开除学籍的
  只能说
  最高明的创意
  往往来自天衣无缝的抄袭
  最省力的抄袭:抄产品资料

  奥格威的代表作
  这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
  最大的噪音来自电子钟
  奥格威自己坦白说
  当我接受劳斯莱斯时
  我花了3周时间阅读汽车资料
  看到这句
  在时速60公里的车上
  最大的声音来自电子钟
  看到没
  广告教父也是在抄袭
  Copy产品无可厚非
  贵在知道一堆资料中那个是闪光点
  

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

  好创意就藏在产品里
  这样的栗子不胜枚举
  李奥贝纳大爷就说过
  没有任何东西比产品本身更能说服人
  对产品了解的滚瓜烂熟
  产品自会报答给你好的创意
  最聪明的抄袭:抄书本

  当产品被扒的赤裸裸
  你还是找不到灵感
  那就把创意触角伸向各种书本
  下面这则广告
  就是来自马太福音5章38-42节
  有人打你的右脸
  连左脸也转过来由他打
   

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!
  
  比抄同行高明
  颇有点偷书不能算偷的道理
  文案开始借作家、诗人、政客的句子
  美术开始仿画家、艺术家的表现
  名言名画纷纷遭殃
  但传播效果确实杠杠滴
  觉得自己创意丑
  没事就要多读书
  拿来主义要在广告里用好
  和产品的关联就变得很重要
  最省力的抄袭:抄生活

  岛国的动作片《超级变变变》
  也是被抄袭大户
  但因为跨越了行业
  所以就美其名曰借鉴
  不知道有多少创意
  假汝之名大行其道
  

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

  支付宝超级变变变真人弹幕
  法国铁道局的装置艺术
  就是哆啦A梦的任意门
  而把任意门放到电视广告里
  就成了老板电器的新广告
  

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

  法国铁道局的任意门
  

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

  老板电器视频“总有食空等你穿越”
  墨尔本的铁路安全公益广告
  蠢蠢的死法
  曾经拿奖拿到想死
  这个创意
  基本搜集了你想到没想到的各种死法
  完全是抄生活的集大成者
  

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

  网络段子手的兴起
  更是给创意提供了抄袭的捷径
  不过这个时候
  拼的就是执行速度
  天下创意唯快不破
  时髦一点叫追热点
  一阵风式的呼啸而过
  深藏功与名
  

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

  回过头来看
  NielFrench写的芝华士是原创吗?
  其实就是抄生活而已
  他只是把观察到的屌丝生活生动描述
  你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
  心里咂嘴然后若无其事走开吧!
  你参加高端酒会
  会假装捧着酒瓶仔细品鉴
  其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
  ……
  广告人要多生活
  没有丰富生活的给养
  你拿什么创意感动生活?
  最牛掰的境界:被别人抄袭

  原创如果只属于上帝
  那你至少能做到的是
  通过脑洞大开的新组合
  把所有人亮瞎眼
  一直被模仿
  从未被超越
  你能
  祝你好运
  不成熟的诗人模仿别人
  成熟的诗人巧取别人
  ——TS艾略特
  学我者生,似我者死
  ——齐白石
     ·END·
     原作者: 薛蚊子 (微信号:xuewenzi520)  
   

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了,好创意都是抄出来的!
yqek9vVl 发表于 2016-9-30 15:39:53
就算是一坨屎,也有遇见屎壳郎的那天。所以你大可不必为今天的自己有太多担忧。
回复 支持 反对

使用道具 举报

劈腿年代何来真爱 发表于 2016-9-30 15:40:03
天灵灵地灵灵,这次一定是沙发!
回复 支持 反对

使用道具 举报

哆啦不能没有A梦 发表于 2016-9-30 15:40:55
我是个凑数的。。。
回复 支持 反对

使用道具 举报

lhzhangjiayu 发表于 2016-9-30 15:55:21
长得真有创意,活得真有勇气!  
回复 支持 反对

使用道具 举报

拒绝游泳的鱼 发表于 2016-9-30 16:32:39
前排,哇咔咔
回复 支持 反对

使用道具 举报

辰逸 发表于 2016-9-30 16:40:32
且行且珍惜
回复 支持 反对

使用道具 举报

深山农家 发表于 2016-9-30 16:46:59
艰拆装死
回复 支持 反对

使用道具 举报

cl909360090 发表于 2016-9-30 16:46:59
一个人快活,两个人生活,三个人就是你死我活。
回复 支持 反对

使用道具 举报

刘雪梅 发表于 2016-9-30 17:19:11
无论是不是沙发都得回复下
回复 支持 反对

使用道具 举报

我要投稿

回页顶回复上一篇下一篇回列表
手机版/c.CoLaBug.com ( 粤ICP备05003221号 | 粤公网安备 44010402000842号 )

© 2001-2017 Comsenz Inc.

返回顶部 返回列表